Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Genus i modebranschen: Hur gestaltas genus i reklam?
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Hur hanteras genus i modebranschens marknadsföring? De senaste åren har det funnits en påtaglig strävan mot ett mer genusmedvetet, jämlikt och jämställt samhälle. Vissa forskare menar att de har märkt en ökad sexualisering av utbudet i media och att medierna spelar stor roll för hur samhället definierar kvinnligt och manligt. Ökar den könsstereotypiska reklamen eller är det vi som blivit mer kritiskt tänkande? Syftet med denna uppsats var att undersöka hur modeföretag gestaltar genus i sin marknadsföring samt hur företag kan arbeta med att motverka könsstereotypisk reklam. För att besvara syftet användes teoretiska modeller som behandlar olika form av kommunikation och hur den förhåller sig till kundens känslor och behov. Det empiriska materialet bestod av två intervjuer och en granskning. Först utfördes en granskning av olika tryckta annonser, som fått mycket uppmärksamhet i media under de senaste två åren. Senare utfördes en intervju med Production Manager på Nelly,com och till sist genomfördes en intervju med en genusforskare vid Göteborgs Universitet. Företag har alltid ett motiv med sitt budskap. Budskapen och känslorna som företag spelar på verkar vara ganska övergripande och lika för de flesta modeföretag. Det är viktigt att tänka på att vi hela tiden utsätts för olika typer av budskap och ideal och att modebranschen bara är en av många sändare. Modebranschen blir speciellt utsatt för att den framför allt är så synlig. När vi började skriva uppsatsen hade vi en bild av vad genus var, men insåg under arbetets gång att det är mer än bara en diskussion om kvinnligt och manligt. Genus visade sig vara mycket bredare och djupare än vad vi från början hade kunnat ana. Ideal finns överallt, de ändras hela tiden och de kommer alltid att finnas. Som teorin säger tror vi att opinionsbildarna har stor betydelse för hur budskap uppfattas och att det har stor betydelse för hur en reklam vinklas och skrivs om i media. Så länge reklamen är provocerande och ges publicitet genom att spela på gamla könstereotypiska roller, kommer den typen av reklam kanske alltid att finnas. Vi hoppas att en förändring är på väg och att den nya generationen av människor som stiger in i modebranschen kommer att arbeta för långsiktighet och kritiskt tänkande med sin marknadsföring. Att vi alla kan hjälpas åt att arbeta med detta som en etisk och moralisk fråga inom företag. Vi måste alla ställa oss frågan; vilken värld vill vi leva i?

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2014.
Series
Kandidatuppsats ; 2014.13.04
Keywords [en]
Genus, Ideal, Modebranschen, Image, Budskap, Kommunikation
Keywords [sv]
Hållbarhet
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17993Local ID: 2320/14059OAI: oai:DiVA.org:hb-17993DiVA, id: diva2:1309906
Note
Program: Textilt management, fashion managementAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(2256 kB)186 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2256 kBChecksum SHA-512
a87b3d2a476564d3e5c7e8597652cfc3741dba71a80c65177827359ca73dc5313a6bab1911ad2eb0cb15670fae22e5fc11f642460f089e1553a774958b2e7d4b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 186 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 177 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf