Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Alternativ marknadsföring
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2014 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesisAlternative title
Alternative Marketing (English)
Abstract [sv]

konsumenterna för att kunna tränga igenom ett samhälle starkt präglat av mediebrus. Det räcker inte att öka frekvensen av reklam då konsumenter visar en allmän reklamtrötthet. Den traditionella marknadsföringen har tappat sin effekt och nya marknadsföringsmetoder, såsom gerillamarknadsföring, har vuxit fram. Genom annorlunda metoder kommunicerar gerillamarknadsföraren med mottagaren med målet att nå maximal effekt med minimala resurser. Denna metod har främst tillämpats i små och mellanstora företag, medan större företag tenderar att förbli mindre innovativa i sin marknadsföring. Däremot finns det brist på forskning som visar att gerillamarknadsföringen är tillräckligt effektiv trots sina kreativa metoder. Studien undersökte således hur kombinationen av traditionell marknadsföring och gerillamarknadsföring kan användas som ett alternativ i större företag. Studien syftade till att öka förståelsen för hur större företag kan lyckas med att kombinera dessa två metoder. Denna fallstudie undersökte på vilket sätt kreativitet, trovärdighet och budskap framkom genom kampanjen Nyöppning i Mobilia för en nyöppnad Willys stormarknad i centrala Malmö hösten 2013. De använda metoderna, semistrukturerade intervjuer samt fokusgrupper, kompletterade varandra. Uppsatsen byggde på teorier om konsumentbeteende som rörde kreativitet och trovärdighet, den traditionella marknadsföringsmixen samt gerillamarknadsföringens kommunikationsverktyg. I analysen jämfördes empirin med den teoretiska analysmodellen och sökte efter framträdande mönster och nya upptäckter. Det framkom att trovärdighet bygger på långsiktighet och kan inte enbart formas utifrån ett kortare och tidsbegränsat kampanjsamarbete. Slutsatsen var att denna alternativa marknadsföringsform inte har lyckats tränga fram genom bruset som ett resultat av en misslyckad integration. Studien visade att Willys hade svårt att vara innovativa i sin marknadsföringskampanj som ett resultat av rädslan att förlora sin befintliga plats hos konsumenterna. Dessutom kopplades Willys begränsning till svårigheten att härleda källan till utfallet då Willys syns i flera kanaler simultant.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2014.
Series
Civilekonomuppsats ; VT2014CE13
Keywords [en]
Traditionell marknadsföring, Konsumentbeteende, Kreativitet, Traditional Marketing, Guerrilla Marketing, Alternative Marketing, Consumer Behaviour, Marketing Message, Credibility, Creativity, Marketing Communication
Keywords [sv]
Gerillamarknadsföring, Alternativ marknadsföring, Marknadsföringsbudskap, Trovärdighet, Marknadskommunikation
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17860Local ID: 2320/13868OAI: oai:DiVA.org:hb-17860DiVA, id: diva2:1309773
Note
Program: CivilekonomprogrammetAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(3491 kB)38 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3491 kBChecksum SHA-512
5eb6de467d858c2ff1a0402ec8a8696db80f2d12043aabe59045b3745f7bfa1866d6c2fc87d822a7500cac212859201c8564df580a1527060c0c066c1527a274
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 38 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 47 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf