Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Först bugar vi, sedan krigar vi
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

När företag ska marknadsföra sig i ett land med en skild kultur kan det utvecklas till en komplex process om de inte är bekanta och har förståelse för den andra kulturen. Sydkorea har länge sammankopplats med Koreakriget och Nordkoreas maktspel och har betraktas i skuggan av dess historia. Skillnader mellan den svenska och koreanska kulturen är stor, deras samhälle är kollektivistisk med en hög kontext kultur medan vårt samhälle är mer individualistiskt och av låg kontext karaktär. Vårt huvudproblem syftar till att utreda hur ett litet modeföretag kan marknadsföra sig på den koreanska marknaden. Syftet med studien är att beskriva hur det kan gå till och som utgångspunkt använder vi oss av ett fallföretag, Josefin Strid, som inspiration och avgränsning. Avgränsningen sker också med hjälp av en sociokulturell synvinkel. Vi kommer att betrakta kultur ur ett marknadsföringsperspektiv för att förstå hur det påverkar val av marknadsföringsstrategi. Utgångspunkten är en kvalitativ ansats där vi använder oss av en gruppintervju och en deltagande observation för att erhålla empiri som kan knytas till den litteratur vi funnit på området. De teorier som ligger till grund för vår uppsats är Sarathys kulturmodell, Hofstedes fem dimensioner, hög –och låg kontext kultur och Schramms kommunikationsmodell samt historik över Sydkorea och deras kultur. Analysen av det insamlade materialet mynnar ut i två slutsatser; att skapa nätverk och relationer är av största vikt vid en etablering i Sydkorea då konfucianism präglar samhället. Även de förändrade informations- och kommunikationskanalerna som globaliseringen medfört, med Internet i spetsen, är av betydelse och kan vara en nyckel till framgång då den når en stor målgrupp med små medel.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2013.
Series
Kandidatuppsats ; 2011.1.1
Keywords [en]
Kultur, Sydkorea, Konfucianism, Kommunikation, Communities
Keywords [sv]
Marknadsföring
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17478Local ID: 2320/13034OAI: oai:DiVA.org:hb-17478DiVA, id: diva2:1309387
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(3154 kB)5 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3154 kBChecksum SHA-512
bef13372d6191941f3b157e47663f4b00c2a34b1debd3e82a89269152b13df25632461e0244df329bb7907692a37b3c55bdb3fe5e6145a11aa3de02bbf8c3a5e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 5 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 13 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf