Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Second skin: en studie i jeansnörden syn på jeans
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Jeansmarknaden idag i Sverige är präglad av hög konkurrens med många olika aktörer som verkar där. De senaste åren har en speciell kundgrupp vuxit fram vilka kallas jeansnördar. Dessa konsumenter och deras syn på jeans är i dagsläget inte kartlagt vilket därför huvudsyftet med studien. Under studien har vi kommit i kontakt med ett svenskt jeansföretag vid namn Pace Jeans som vi intervjuade och fick därigenom hjälp med att identifiera personer som kunde hjälpa oss att uppnå vårt syfte. Genom att ställa oss frågan hur företaget ser på jeansnörden och hur det här skiljer sig från hur den faktiska konsumenten är. Huvudfrågan för denna studie är vem jeansnörden är och hur denne ser på jeans. Förhoppningen är att se hur väl det stämmer överens eller om fokusföretaget borde tänka om. Studien kan även användas av nystartade jeansföretag som vill närma sig jeansnörden då den visar på hur denna konsumenten ser på jeans. För att kunna utföra den här studien har vi valt att använda oss av en kvalitativ metod där vi har gjort en strukturerad intervju med grundaren för det svenska jeansföretaget och även genomfört två stycken fokusgruppsintervjuer. Valet av dessa metoder var naturligt då vi vill få fram jeansnördens åsikter och beteende kring inköpet av ett par jeans. För att kunna kartlägga kunden använder vi oss av konsumentbeteendeteorier som bland annat gäller hur informationsökningen går till innan ett inköp och applicerar det på jeansnörden för att kunna se hur dessa uppträder som konsumenter. Vi ställer oss även frågan om jeansnörden är del av en subkultur och hur en sådan då skulle se ut. Det kunde vi inte hitta något som stödjer i empirin, däremot fanns det likheter mellan dessa och hur en neostam är uppbyggd. En neostam är mindre rigid än en subkultur och tar dessutom in influenser från kulturen som finns runtomkring den vilket vi kunde konstatera att jeansnörden gör. Som konsument är jeansnörden kvalitetssökande och har en god förkunskap för vilka modeller och varumärken som den finner önskvärda. Kvalitet är det som jeansnörden sätter som det främsta vid ett inköp av ett par nya jeans. Det behov som framstår som det främsta för att jeansnörden väljer att klä sig i den typen av jeans den gör är att förverkliga sig själv och med jeansen vill dessa smycka ut sig själva. Därigenom minskar avståndet mellan idealjaget och det faktiska jaget och på så sätt får jeansnörden en bättre självbild. Det svenska jeansföretagets föreställningar om hur jeansnörden är kom vi fram till att det här till en viss del stämmer överens. Vad vi kom fram till var att på produktnivå stämmer Pace Jeans och jeansnördens syn på jeans överens väldigt bra. Gällande framtida forskning skulle vi vilja se en studie som svarar på frågan hur man kommunikationsmässigt bäst når denna kund?

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2013.
Series
Kandidatuppsats ; 2011.1.26
Keywords [en]
jeansnörd, neostam, II
Keywords [sv]
Jeansmarknad, konsumentbeteende, konsumentbeteende, konsumentbeteende
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17447Local ID: 2320/12901OAI: oai:DiVA.org:hb-17447DiVA, id: diva2:1309355
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1057 kB)3 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1057 kBChecksum SHA-512
bd1c124d7a1857068552791d05e50dd2d4a394d5ac681b892312d8b0cc498aecfc70db3a2e49d2ea38fca695234eb2d0d3709b7497c055939395f9b0b745162a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 3 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 7 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf