Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Co-­‐branding i modevärlden -­‐ En studie i hur co-­‐branding påverkar ett modeföretags brand equity
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Syfte - Studien syftar till att undersöka hur ett modeföretags icke-finansiella (konsumentbaserade) brand equity påverkas av co-branding. Studien undersöker hur ett samarbete mellan två modeföretag, så kallat intrabranschsamarbete, påverkar huvudvarumärkets icke-finansiella brand equity. Metod - Studien utgår från Aakers modell för att mäta brand equity. Metoden för studien har varit att använda fokusgrupper för att undersöka konsumentattityder till co-branding. I studien användes ett verklighetsbaserat modesamarbete som diskussionsunderlag för fokusgrupperna, där ett fallföretag och dess samarbete med en annan modeaktör valdes ut. Totalt 12 stycken studenter från Textilhögskolan i Borås deltog i studien, fördelat över två fokusgrupper. Fynd - Studien visar att ett modevarumärkes brand equity kan stärkas och påverkas positivt med hjälp av co-branding. Begränsningar - Uppsatsen är begränsad till ett samarbete genomfört av två textilföretag vilket gör resultaten främst applicerbara på samarbeten inom modebranschen. Fler genomförda studier, med ett större antal fokusgrupper och en bredare population, skulle kunna öka generaliserbarheten. Originalitet - Studien undersöker konsumentattityder till co-branding inom modebranschen med hjälp av fokusgrupper. Resultatet ger empiriska indikationer på hur svenska studenter ser på cobranding inom mode branschen och hur ett modeföretags brand equity påverkas av co-branding.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2013.
Series
Kandidatuppsats ; 2013.1.19
Keywords [en]
Co-branding, Ingredient Co-branding, Brand Equity
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17422Local ID: 2320/12879OAI: oai:DiVA.org:hb-17422DiVA, id: diva2:1309330
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(3994 kB)33 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3994 kBChecksum SHA-512
1cfb676aeb7fc2837e17dbc48d69897372d0aa156fccb19c799f47a10c64201c4a07e86d7cc4a71e1b989f5cd3f64215ab83fe754c06a02dd0df673a3062372f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 33 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 23 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf