Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Flaggskepps- och konceptbutiker i Stockholm: varför?
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma)Student thesis
Abstract [sv]

Vi har uppmärksammat att användandet av butiksklassificeringar i form av flaggskepps- och konceptbutiker har ökat de senaste åren. Fler och fler svenska varumärkesleverantörer kommunicerar nu aktivt ut vilken av deras butiker som är flaggskepps- respektive konceptbutiken. Dessutom har vi uppmärksammat till att den klusterbildning som delat upp Stockholm blir tydligare och tydligare - flaggskeppsbutiker i området kring Bibliotekstan och konceptbutiker på Södermalm. 

 Med dessa utgångspunkter har vi undersökt hur två svenska modeföretag av olika storlek, Acne och The Local Firm, arbetar med dessa butikstyper. Vi har undersökt fallföretagens arbete och strategier bakom respektive butikstyp samt vilka fördelar de ser med klassificeringen. Dessutom har vi under studiens gång kommit i kontakt med flera kunniga och yrkesverksamma personer som bidragit med erfarenheter, vetenskaplig fakta och teorier kring varför svenska modevarumärken väljer att arbeta med både flaggskepps- och konceptbutiker i Stockholm.

 Vi har utgått ifrån marknadsmixens fyra grundpelare - produkt, pris, plats och påverkan, där vi jämfört hur en flaggskepps- respektive konceptbutiks mix av dessa komponenter kan och bör skilja sig åt. Dessutom har vi med utgångspunkt från Porters klusterteori resonerat kring områdena Bibliotekstan och SoFo ur ett så kallat klusterperspektiv.

 Detta har lett oss fram till slutsatsen att det inte finns några fastslagna krav eller regler för vad respektive butikstyp ska innefatta. Trots detta ser vi en tydlig röd tråd. En flaggskeppsbutik andas kommersialism och storskalighet medan en konceptbutik innefattas av konceptualism och nisch. Att arbeta med dessa butikstyper kan främja ett varumärke och få fler besökare till butikerna vilket med största sannolikhet kan påverka företagets volymer och omsättning positivt i slutändan. Att aktivt kommunicera ut klassificeringen till marknaden kan även det stärka varumärket och hjälpa ett företag att växa - något som kan vara särskilt viktigt för mindre varumärkesleverantörer. För större varumärkens räkning används klassificeringen lämpligast internt för att kunna applicera olika strategier till respektive typ av butik.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2013.
Series
Högskoleuppsats ; 2013.9.13
Keywords [en]
flaggskeppsbutik, konceptbutik, koncept, kluster, Acne, The Local Firm, Bibliotekstan
Keywords [sv]
varumärke, SoFo, Stockholm
National Category
Design
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17391Local ID: 2320/12832OAI: oai:DiVA.org:hb-17391DiVA, id: diva2:1309299
Note
Program: Butikschef, textil och modeAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(392 kB)35 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 392 kBChecksum SHA-512
c3118bf5892ce0d6cc60e62ffed8c28d3424e3885dc7ce7c0c93628cdb94637cea3ff3e4bc6b5bd1dd4dce32b2232f229d6ad0f0741eb276e397c8d683b9841e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Design

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 35 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 12 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf