Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att ingå franchiseavtal: hur värderas varumärket?
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Franchise agreement : the importance of a brand (English)
Abstract [sv]

Bakgrund och problem: Franchise som företagsform växer sig allt större och varumärkeskonceptet blir allt viktigare för möjlighet till expansion. Individer som drömmer om att driva eget företag, men i trygghet under ett gemensamt varumärke, är potentiella franchisetagare. Vår undersökning behandlar vilka motiv som driver franchisetagare att ingå franchiseavtal och vi ställer oss frågan om varumärket påverkar valet. För att undersöka varumärkets värde för franchisetagare använts en modell för varumärkeskapital, som syftar på att mäta värdet av ett varumärke. Syfte: Uppsatsens syfte är att ge läsaren förståelse kring hur franchisetagare värderar varumärket vid valet att ingå franchiseavtal. Vidare ger studien en insikt i vilka motiv som ligger bakom valet av företag och om varumärket är en påverkande faktor. Metod: Uppsatsens ansats är kvalitativ och undersökningen har genomförts med hjälp av personliga djupintervjuer från franchisetagare. Synsättet är hermeneutiskt eftersom syftet är att söka förståelse för franchisetagarnas motiv att ingå franchiseavtal. Angreppssättet är av induktiv karaktär eftersom förståelsen för den sociala verkligheten är central. Empiri och Analys: Empirin presenterar de nio franchisetagare som deltagit i studien och en sammanställning av intervjuerna som sedan analyseras med kopplingar till teorin om varumärkeskapital. Ur resultatet framgår olika motiv till franchisetagandet, samt att vikten av varumärket är att företaget kan växa och generera flera kunder. Slutsats: Franchisetagaren har en uppfattning av att ett starkt varumärke kan generera i verksamhetsexpansion. Varumärkeskapitalet är inte en primär anledning att ingå franchise, då besluten ofta domineras av andra tillfälligheter.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2013.
Series
VT 2013:KF39
Keywords [en]
Franchisetagare, motiv
Keywords [sv]
Franchiseavtal, Varumärkeskapital
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17212Local ID: 2320/12453OAI: oai:DiVA.org:hb-17212DiVA, id: diva2:1309116
Available from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1247 kB)34 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1247 kBChecksum SHA-512
1ec1a41a03764a2ccdb3d97ec83ed3f71a214a07ebbd989081816228abd7e880c5a51535fdd1090a4cc2638c8d6efc5dfab342305593e586b23bc8b1b0e8aeba
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 34 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 4 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf