Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Social marketing: vad utmärker en framgångsrik social marketing kampanj?
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Social marketing : Characteristic of a successful social marketing campaign? (English)
Abstract [sv]

Social Marketing kampanjer syftar till att genomföra en beteendeförändring hos allmänheten genom användning av olika typer av informationskampanjer. Syftet med denna studie är att ta fram en modell med hjälp av en sammanställd litteraturgenomgång inom social marketing och genom denna sammanställning se vad som utmärker en framgångsrik och en mindre framgångsrik social marketing kampanj. Studien baseras på en kvalitativ undersökning. Det har genomförts en intervju med respektive representant för Rosa Bandet-kampanjen och Mustaschkampen samt en granskning av tidigare datainsamling. Kampanjerna är utformade efter liknande strategier och mål vilket gör att kampanjerna är lika när det kommer till utformningen. Trots att utformningen av de båda kampanjerna är lika har mottagningen av respektive kampanj sett väldigt olika ut. Utifrån studiens resultat kan man utläsa att Mustaschkampens utförande av kampanjen innehåller ett antal bristande val vilket har bidragit till att genomslagskraften sett olika ut för de båda kampanjerna. De brister vi kan utläsa är att Mustaschkampen har valt att rikta in sig på fel målgrupp då deras målgrupp inte var redo för en beteendeförändring. Vi kan även se att marknadsmixen för Rosa Bandet-kampanjen och Mustaschkampen skiljer sig åt.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2013.
Series
VT 2013:KF07
Keywords [en]
Kampanj, Mustaschkampen
Keywords [sv]
Social marknadsföring, Massmarknadsföring, Rosa Bandet-kampanjen, välgörenhetskampanj
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17198Local ID: 2320/12439OAI: oai:DiVA.org:hb-17198DiVA, id: diva2:1309102
Available from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(822 kB)31 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 822 kBChecksum SHA-512
8ad82b983576324f7bded104a05418e056f5094a85a7d5b70bdf0b1dc17ebcba7ab1e7541a8306cbacd0dbbaa3edf80f6e4f76620fbc3ec974609290a80dfca4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 31 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 7 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf