Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Personliga varumärken på Twitter
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2013 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesisAlternative title
Personal Branding on Twitter (English)
Abstract [sv]

Varumärken är idag viktiga för att sticka ut på marknader som kännetecknas av hög konkurrens. Uppkomsten av personliga varumärken har gett varje person möjligheten att utforma sitt eget varumärke för att differentiera sig från andra aktörer i branschen. Inom musikindustrin används personliga varumärken frekvent för att differentiera sig. Genom att använda sociala nätverk kan artister kommunicera sina personliga varumärken i en ny kanal. Med sociala nätverk kan man ta del av kända artisters kommunikation oberoende av tid och rum. Forskning kring kombinationen av personal branding och sociala nätverk, är idag bristfällig. Bristen på tidigare forskning är en av anledningarna till att vi valde att granska Rihannas, Taylor Swifts och Lady Gagas kommunikation genom det sociala microbloggnätverket, Twitter. Genom att granska deras inlägg på Twitter ville vi finna mönster i deras kommunikation samt avgöra hur kommunikationen skiljer sig beroende av artist. För att granska de tre artisternas inlägg på Twitter genomförde vi en etnografisk innehållsanalys. Genom att utgå från tidigare litteratur har vi utformat två överkategorier att dela in inläggen i: personlig och karriärsrelaterad kommunikation. Därefter tog vi fram flera underkategorier under genomgången av analysmaterialet. Arbetet med att skapa kategorier och dela upp inlägg gjordes till dess att teoretisk mättnad var uppnådd. Resultatet redovisas sedan i form av diagram över kategorierna och uppdelningen, samt i form av en deskriptiv del för varje kategori. I den deskriptiva delen ges exempel på kommunikation som är typisk för kategorin. Resultatet av undersökningen analyserades sedan med hänsyn till tidigare litteratur om varumärken, personal branding och sociala nätverk. Arbetet resulterade i slutsatser rörande hur artisterna kommunicerar sina varumärken på Twitter och hur deras kommunikation skiljer sig. Arbetet ska väcka ett ökat intresse för ämnesområdet personal branding i sociala nätverk.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2013.
Series
VT 2013:CE43
Keywords [en]
sociala nätverk, Twitter, musik industri, kommunikation
Keywords [sv]
personliga varumärken, personlig, karriär
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-17194Local ID: 2320/12435OAI: oai:DiVA.org:hb-17194DiVA, id: diva2:1309098
Note
Program: CivilekonomprogrammetAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(16498 kB)15 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 16498 kBChecksum SHA-512
a4eb83a27da03021191afccf595ede66fa0eee16e231612db55ce9229a8687ae1493bf5e3920cc4d372e2e977e361a393a3367b99c6f0ab31c6dd95f1e86f47a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 15 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 10 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf