Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Med eller utan logga? En undersökning om hur kvinnliga konsumenter påverkas av ett klädmärke.
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
With or without logo? A study on how female consumers are affected by a clothing brand. (English)
Abstract [sv]

I vårt vardagliga liv kommer vi i kontakt med en mängd olika varumärken. De finns runt omkring oss hela tiden, det kan vara läsken man dricker till lunch eller tröjan man har på sig. ”Ett varumärke är en brokig samling av både medvetna och omedvetna tankar, känslor och attityder kopplade till t.ex. en produkt eller ett företag.” Ett starkt varumärke på den svenska modescenen är företaget Filippa K. Varumärket grundades år 1993 och har sedan dess fått en mängd utmärkelser. Filippa K:s filosofi och affärside bygger på begreppen stil, enkelhet och kvalitet. Företaget jobbar med att kombinera tidlös enkelhet med en modern design. Rapportens teori behandlar begreppet varumärke i stort men även varumärkespersonlighet, varumärkets betydelse samt produkt och olika lager av den. Rapportens undersökning ger svar på om kvinnliga konsumenters värderingar av ett klädesplagg påverkas beroende på om varumärket Filippa K är synligt eller inte. Resultatet är baserat på 300 respondenter i åldrarna 15-45 år, under två undersökningstillfällen i Göteborg. Resultaten av undersökningen redovisas och analyseras, vilket ger ett svar på rapportens huvudfråga. Majoriteten av de tillfrågade hade en väldigt likartad syn på Filippa K:s produkter oavsett om de såg varumärket eller inte. Produktbilderna på t-shirten med eller utan logga var de bilderna där man kunde avläsa störst skillnader. Här kunde man urskilja att varumärket hade en påverkan på respondenternas värderingar. Siffrorna pekade även på att varumärket förändrade och förhöjde respondenternas bild av produktens kvalitet.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2012.
Series
Kandidatuppsats ; 2012KF35
Keywords [en]
saliens, produkt
Keywords [sv]
Varumärke, logga/logotyp, varumärkespersonlighet
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-16733Local ID: 2320/11203OAI: oai:DiVA.org:hb-16733DiVA, id: diva2:1308621
Note
Program: Kandidatutbildning i företagsekonomiAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1840 kB)27 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1840 kBChecksum SHA-512
81cdf854a27f2f141ab3833ff299a2509ea33d7ca0c6680b1247761f79c31ba352a67f22cdf6ae259f81865515cc0e7b21e0ac16a0f27a403d1e3cd7877abb78
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 27 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 13 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf