Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Employer branding: Hur kan företag vinna kriget om talang?
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Employer branding : How can companies win the war of talent? (English)
Abstract [sv]

Idag är varumärken några av de mest värdefulla resurser företag har, och dessa har utvecklats från att särskilja likartade produkter till att även särskilja platser, människor och företag. Nu applicerar även företag varumärkesaktiviteter för att särskilja sina egenskaper som arbetsplats för att kunna attrahera de bästa medarbetarna samt att behålla sina befintliga; detta arbete kallas employer branding och är vad denna studie behandlar. Syftet med föreliggande studie var att undersöka hur företag genom fördjupad kunskap kring vad ekonomistudenter efterfrågar kan anpassa sina employer brands för att bli en employer of choice. För att kunna besvara syftet har två undersökningar genomförts. I den första studien, som var av kvantitativ karaktär, har 206 ekonomistudenter besvarat en enkät bestående av 19 olika faktorer som de värderat; dessa faktorer var egenskaper och attribut som en arbetsgivare kan erbjuda. Denna enkät har även tre svenska företag besvarat; där de angav vad de tror att ekonomistudenter efterfrågar. Den andra undersökningen, som var av kvalitativ karaktär, var intervjuer som genomfördes med de tidigare nämnda företagen för att ta reda på hur dessa arbetade med employer branding. Resultatet från enkäterna har analyserats på ett kvantitativt sätt både separat och kombinerat med varandra. Med hjälp av diagram samt en tabell har en överskådlig bild skapats över hur pass viktig varje faktor var, både ur studenternas och företagens perspektiv. Sedan har dessa jämförts med varandra för att ge en tydlig bild över hur de skiljde sig åt samt vilka likheter de hade. Resultatet visade att studenterna värdesatte intressant och meningsfullt arbete, karriärmöjligheter samt trevliga arbetskamrater; dessa stämde överens med företagens tro om vad ekonomi-studenter efterfrågade. Faktorer som skiljde sig åt var bland andra fast anställning och anställningstrygghet. Intervjuerna som genomfördes med de tre företagen analyserades på ett kvalitativt sätt där data erhållen från dessa sattes i relation till den teoretiska referensramen; i analysen framkom både skillnader och likheter mellan dessa. Genom undersökningarna har det identifierats att företag arbetar mer och mer med employer branding samt att de trodde att det kommer få ökad betydelse i framtiden. Genom den kvantitativa undersökningen har slutsatser dragits kring att det fanns både skillnader och likheter mellan ekonomistudenternas och företagens syn på vad som ansågs vara en attraktiv arbetsgivare. Med hjälp av en fördjupad kunskap kring vad som värdesätts av ekonomistudenter finns avslutningsvis förslag och synpunkter på hur företag kan organisera sina employer branding-aktiviteter.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2012.
Series
Kandidatuppsats ; 2012KF15
Keywords [en]
employer branding
Keywords [sv]
Varumärke, varumärkesbyggnad, arbetsgivarvarumärke
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-16721Local ID: 2320/11192OAI: oai:DiVA.org:hb-16721DiVA, id: diva2:1308609
Note
Program: Kandidatutbildning i företagsekonomiAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(635 kB)26 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 635 kBChecksum SHA-512
2c92d1856c7e69705fa2cd2da64299da6c796b3ac59cf28a98c75f1ac73c41c9a1106d07b164b52f0cb9d6c27b7390359115614ed4de4dc4be24139bea960678
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 26 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 7 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf