Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vilka faktorer är väsentliga vid underhållande och vidareutvecklande av personliga varumärken?
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Which factors are essential for sustaining and further developing personal brands? (English)
Abstract [sv]

Personal branding har blivit ett allt vanligare fenomen och uttryck. Det sägs ha sitt ursprung i uppfattningen att alla innehar förmågan att bli sitt eget varumärke. Eftersom fenomenet är relativt nytt så finns det dock inte mycket forskning kring ämnet. De studier som finns fokuserar på ämnets uppkomst samt spridning från nöjesbranschen till idag, då det kommit att bli relevant för gemene man. Den definition av personal branding som uppsatsen använder följer i nedanstående citat. ”Let’s think of branding more in line with bringing forth self-knowledge and selfexpression than the creation of a cultivated or false self. It’s not about selling “new and improved” futures tools. Rather, it’s about discovering the inner and authentic you and proclaiming it to your clients”. Hines, A. (2004). The personal brand in futures. Volume 6, s.60. Problemet vi fann var att lite till nästan ingen forskning rör vid ämnet när det personliga varumärket är etablerat, helt enkelt hur individen underhåller och utvecklar det för fortsatt framgång. Syftet med denna uppsats är därför att utforska fenomenet personal branding genom att belysa dimensionerna underhållande och vidareutveckling av personliga varumärken. Vi vill utforska de två dimensionerna genom två olika perspektiv, individer med uppmärksammade personliga varumärken samt PR-byråer som arbetar med personal branding. Vi vill belysa hur de arbetar för att bygga upp men främst underhålla och vidareutveckla sina egna och klienters personliga varumärken. Uppsatsens metodval är kvalitativa semistrukturerade intervjuer, fyra intervjuer med individer från perspektivet personligt varumärke samt tre intervjuer med individer från perspektivet PR-byråer. Det empiriska materialet presenteras uppdelat utefter de två perspektiven samt de tre dimensionerna uppbyggande, underhållande och vidareutvecklande. Empirin har därefter analyserats med utgångspunkt ur de teoretiska studier som ligger till grund för uppsatsens teoretiska referensram och slutsatsen av det presenteras avslutningsvis. Resultatet av denna studie har lett fram till nya väsentliga faktorer i alla tre dimensioner. Det går även att se att vissa delar av resultatet också överensstämmer med tidigare forskning inom den teoretiska referensramen.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2012.
Series
Kandidatuppsats ; 2012KF08
Keywords [en]
personal branding, strategier, underhållande
Keywords [sv]
personligt varumärke, uppbyggande, vidareutvecklande
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-16716Local ID: 2320/11188OAI: oai:DiVA.org:hb-16716DiVA, id: diva2:1308604
Note
Program: Kandidatutbildning i företagsekonomiAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(871 kB)22 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 871 kBChecksum SHA-512
1e0bd0102a06cb620d574ac9adf35df93617ef5c27ec84245665ad922e6dd339c5974e17d124549f7cba3b4b34c8f0d2f1e3e19b82a04a1f54d2ad5eee4e0425
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 22 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 8 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf