Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsten att skapa ett framgångsrikt modevarumärke
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
The Art of Creating a Successful Fashion Brand (English)
Abstract [sv]

Syfte: Vi vill ta reda på vad som gör ett varumärke i modebranschen starkt, samt hur ett företag bör agera för att åstadkomma det. Metod: Vi har använt oss av en kvalitativ ansats och har genom sju personliga intervjuer samlat in vårt empiriska material. Genom en abduktiv metod har vi undersökt om empiri och teori överensstämmer. Vi har sedan utgått från vår frågeställning och fört en diskussion. Slutsatser: För att skapa ett starkt varumärke inom modebranschen är det viktigt att vara konsekvent i sitt uttryck. Produkten och varumärkesidentiteten måste samspela, även då produkten förnyas, och identiteten måste vara tydlig för konsumenten att minnas. Företagen kan påverka konsumenten genom kommunikation, och PR har en betydande roll för hur varumärket presenteras i media. Den grafiska identiteten blir varumärkets kostym utåt och en symbol för densamma. För att skapa ett starkt modevarumärke bör varumärket och produkten vara i linje med varandra och konstant förändras tillsammans.Purpose: We want to find out what makes a fashionbrand strong and how a business should act to achive that. Method: We have used a qualitative approach and have collected our empiric data through seven personal interviews. We have compared our empirical material with our theoretical material through an abduktiv method, and through our questionframe we have come to our conclusions Conclusions: To create a strong fashion brand the company needs to be consistent in all communication. The product has to be coherent with the brand identity, and because of the fast pased fashion market and constant renewal of collections, the positioning of the brand needs to be obvious to the consumer. The brand can reach it’s customers through media communication, hence the importance of PR. The graphic identity is the key to instant recognition of a brand, and should also be in line with the companys product. To create a strong fashion brand, the product and the brand needs to be in line, and consistantly changing together.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2012.
Series
Kandidatuppsats ; 2011.1.29
Keywords [en]
branding, mode, PR, brand, fashion, communication, graphic profile
Keywords [sv]
varumärke, kommunikation, grafisk profil
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-16340Local ID: 2320/10421OAI: oai:DiVA.org:hb-16340DiVA, id: diva2:1308227
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(525 kB)33 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 525 kBChecksum SHA-512
a9ba9ab9fc2f9d80d6257d86706aa53f8485eb95f69345f9e847ea445f0f1fcd8604ea3ca22583415eea455e2d6d4c1858dd900726f286ee7f8041e17427719c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 33 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 6 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf