Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kan ett modeföretags varumärke gynnas av marknadsföring med pälshandel som del av deras CSR-arbete?
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma)Student thesisAlternative title
Could a brand name of a fashion company benefit from a marketing with fur trade as a part of their CSR-work? (English)
Abstract [sv]

Corporate Social Responsibility, eller CSR har blivit något av en självklarhet hos företagen idag. Konsumenter accepterar inte barnarbete och de är miljömedvetna. Att ett företag har etiska och moraliska värderingar är inte bara viktigt ur just etiska och moraliska perspektiv utan även för att kunna bygga och bevara ett starkt varumärke. Vi tycker att handeln med päls är ett stort problem. Det finns allvarliga brister i den här branschen. Djur inom pälsindustrin far illa under processen innan de blivit ett material som används till kläder och andra modeprodukter. Det finns fortfarande människor som inte tror att djur far illa i päls- och läderindustrin. Det finns alldeles för lite kunskap. Syftet med vårt arbete är att undersöka om det finns ett allmänt intresse att ha med pälshandeln i företags CSR-arbete. Vi vill också ta reda på om ett företags varumärke kan gynnas ekonomiskt om de aktivt marknadsför sitt CSR-arbete rörande pälshandeln. Eftersom det finns bevis på att människor är benägna att reagera på hur djur behandlas så tror vi att det kan finnas ett intresse för utveckling av marknadsföring inom detta område. I vårt arbete har vi använt oss utav litterära och elektroniska källor, vi har även utformat en enkät för en marknadsundersökning. För att kunna analysera och tolka vår marknadsundersökning har vi använt en modell, mer specifikt Olof Holms Identitet-Profil- Image-modell och ett par vetenskapliga artiklar som handlar bland annat om marknadsföringen kring CSR-arbete. Slutsatser blev att vi fick svar på våra frågeställningar; allmänheten tror att ett företags anseende kan förbättras om de aktivt marknadsför sitt CSR-arbete inriktad mot pälshandeln. Men vi märkte emellertid att intresset inte var så stort som vi trott eller hoppats på. Angående frågan om ett företag skulle gynnas rent ekonomiskt är vi dock osäkra. Ur en marknadsföringsvinkel så tenderar folk att inte skapa en handling av sitt ställningstagande trots att de uppskattar att företag arbetar med CSR-frågor om pälshandeln.Today CSR, Corporate Social Responsibility, is a big, important part for companies. Consumers will not accept child labor or offenses against the environment. That companies have values that are ethical and moral are important because of two reasons; ethics and morals is of course one and the fact that it helps them build and keep a strong reliable brand name is the other. We feel that the fur trade is a big problem. There are serious flaws in the business, mainly in the parts surrounding the treatment of the animals used for production of the fur. Still, there are people who don’t believe that this is happening, there is too little knowledge among the general public. The point of this essay is for us to look into the general interest of the fur trade and its connection to CSR. We want to know if a fashion company would financially benefit from promoting a more active work concerning CSR and the fur trade. Since there do exist evidence that people do care about the treatment of animals we believe that there can also be an interest of a development in the marketing within this area. For this essay we have used both literary and electronically sources for information. We have also designed a questionnaire for a market research. To be able to analyze and interpret our research we have worked with a model designed by Olof Holm. The model describes the connections between a company’s identity, profile and image. Our conclusions of our question formulation turned out to be that the general public believes that a company’s image can be improved by active marketing for its CSR-work concentrated on the fur trade. However, we noticed that the interest wasn’t as big as what we believed or hoped for. We are also uncertain if a company can financially benefit from this. From a marketing point of view, people tend to not react physically despite their appreciation of a company’s work revolving CSR and the fur trade.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2012.
Series
Högskoleuppsats ; 2011.11.15
Keywords [en]
CSR, pälshandel, fur trade, marketing
Keywords [sv]
marknadsföring
National Category
Design
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-16339Local ID: 2320/10420OAI: oai:DiVA.org:hb-16339DiVA, id: diva2:1308226
Note
Program: ButikschefsutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(290 kB)8 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 290 kBChecksum SHA-512
fa06ec942a596cd6f21f0938353f85ad4a5fb891d8fa9eaf2dd7392a6bc6f3d6f948afdc3d319f402ab761ea17ba905f1bbba7bcd3a48d63da58be37c6766e01
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Design

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 8 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 8 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf