Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Bilden av Hållbarhet: En kvalitativstudie av företagens användning av bilder för att kommunicera sina budskpa om hållbarhet
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Management Accounting and Logistics.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Management Accounting and Logistics.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The Image of Sustainability : A qualitative study of companies' use of images to communicate their message of sustainability (English)
Abstract [sv]

Företag låter publicera ofta helt frivillig information kring sitt hållbarhetsarbete till sina intressenter och det samhälle de verkar inom. Denna information innehåller ofta en stor mängd visuellt material och detta material kan innehålla en hel del information som företaget vill förmedla. Därmed är det av stor vikt att förstå hur och varför detta visuella material används. Då byggbranschen skapar stora belastningar på både miljön och människa har vi valt att studera svenska byggföretags hållbarhetsredovisning.

 

Syftet med denna uppsats är att identifiera och granska de bilder byggföretagen använder i sin hållbarhetsrapportering som ett kommunikationsverktyg genom deras webbplatser och årsrapport. Därmed bidra till tidigare forskning med ytterligare insikt i hur företag förmedlar budskap i syfte att vinna legitimitet.

 

Vi har valt att analysera det visuella materialets lingvistiska, denotativa och konnotativa delar för att försöka tolka bilden som helhet och därmed förstå dess budskap. Genom detta har vi funnit att dessa byggföretag gärna använder ett positivt perspektiv på de motiv som ofta associeras med hållbarhet. Vår slutsats blev därmed att dessa byggföretag använder det visuella materialet framförallt genom fyra identifierbara strategier. Dessa är att påverka samhällets uppfattningar om företaget, att på ett självberömmande vis betona det samhälleliga ansvar det tagit, att omdirigera uppmärksamheten från ett problem till andra ämnen eller att informera om ändringar företaget gjort. Även om vi inte kan bevisa det så är det troligt att strategierna används som ett sätt att proaktivt möta de förväntningar företagets olika intressentgrupper har på miljöinitiativ.

 

Företagen ligger bakom en stor del av den miljöförstöring vi har idag och som samhälle samt intressent finns det en förväntan på dessa företag att ta sitt ansvar. Därmed ger vår studie en aspekt i hur intressenter och det samhälle företaget verkar inom kan tolka den frivilliga informationen detta företag ger ut, i syftet att avgöra om de ska stödja eller motarbeta företagets mål.

Abstract [en]

Organizations often publish completely voluntary information about their sustainability work to stakeholders and to society. This information often contains a large amount of visual material and may contain a lot of information that the company wants to convey. Therefore, it is of great importance to understand how and why the visual material is used. Since the construction industry creates a lot of tension on both the environment and humans, we have chosen to study sustainability reporting from Swedish construction companies.  

The purpose of this paper is to identify and review the images that construction companies use in their sustainability reporting as a communication tool through their websites and annual report. This contributes to previous research with further insight into how companies convey messages in order to gain legitimacy.

 

 

We have chosen to analyze the linguistic, denotative and connotative parts of the visual material to try to interpret the picture and thereby understand the underlying message. Through this, we have found that the construction companies in this paper like to use a positive perspective on the themes that are often associated with sustainability. Our conclusion was that these construction companies use the visual material mainly through four strategies. These are to influence society's perceptions of the company, to emphasize in a self-praising manner the social responsibility it has taken, to redirect attention from one problem to other subjects or to inform about changes the company has made. Even though we cannot prove it, it seems very likely that the strategies are used to proactively meet the expectations of various stakeholder groups on environmental initiatives.

 

 

The companies are behind a large part of the environmental degradation we have today, and society and stakeholder have an expectation for these companies to take responsibility for this. Thus, our study provides an aspect in how stakeholders and society can interpret the voluntary information this company issues, in order to determine whether they should support or counteract the company's goals.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 87
Keywords [en]
Sustainability, Construction industry, Legitimacy, Stakeholder, Visual material
Keywords [sv]
Hållbarhet, Byggbranschen, Legitimitet, Intressent, Visuellt material
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-81127OAI: oai:DiVA.org:lnu-81127DiVA, id: diva2:1296679
Subject / course
Business Administration - Accounting
Presentation
2019-01-17, Distans, 19:00 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-05-22 Created: 2019-03-16 Last updated: 2019-05-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1414 kB)11 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1414 kBChecksum SHA-512
81f9e1e980710a057779c61a3c9dbe55f24b26135d7a7e28a16e9181409b5c5fc3a67b53c99d2d5a36eb33aa9ce5b82f5f569790ee367ecef8d8afc718450fdb
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Sjöblom Ridvall, SabinaKarlsson, Alexander
By organisation
Department of Management Accounting and Logistics
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 11 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 46 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf