Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencer marketing ur en influencers perspektiv: Att samarbeta med företag på Instagram
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte och forskningsfrågor

Syftet med denna uppsats är att undersöka hur samarbeten mellan företag och influencers kan skapa värde för influencern och dess varumärke. Vidare också vilka utmaningar de ställs inför i sitt yrke som influencer. Utifrån detta har två frågeställningar tagits fram:

  • På vilket sätt skapar ett samarbete värde för en influencers varumärke?
  • Vilka är de stora utmaningarna för en influencer i sitt arbete med influencer marketing?

Metod

Studien baseras på en kvalitativ forskningsmetod med en induktiv forskningsansats. Detta för att få en djupare förståelse för studiens forskningsområde och syfte. Det empiriska materialet består utav fyra semistrukturerade intervjuer med noggrant utvalda respondenter inom området.

Slutsats

Slutsatsen vi kan dra utifrån studiens resultat är att vi ser ett tydligt samband där samarbeten mellan företag och en influencer som verkar inom samma nisch med samma målgrupp är de samarbeten som ger störst värde för influencern på Instagram. Detta genom att det passar dess följare, målgrupp vilket kan generera i långsiktiga relationer med företag samt dess följare. På lång sikt ger detta bättre ekonomiska förutsättningar för influencern och på så sätt ett starkare varumärke och färre utmaningar i sitt arbete. Vi har också fått en förståelse för hur arbetet som en influencer ser ut genom de stora utmaningar som att få tiden att räcka till samt att ständigt behöva synas.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 53
Keywords [en]
Influencer marketing, influencer, Instagram
Keywords [sv]
Samarbete, sociala medier, värde, varumärke
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-80758OAI: oai:DiVA.org:lnu-80758DiVA, id: diva2:1290662
Subject / course
Business Administration - Marketing
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-02-22 Created: 2019-02-21 Last updated: 2019-02-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(534 kB)136 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 534 kBChecksum SHA-512
8ad51a070cd33a9e11aa24a63e02819d8e3501a0a52fc73195451284ac56674c4c926445dd3ea68ebb2552efa445e5f44f8521465348d5ee8d7674d2b0e5bcf0
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 136 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 417 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf