Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
När Mumin kom till stan: En kritisk diskursanalys av insändare i en lokaltidning gällande etableringen av ett Muminland på Skutberget
Karlstad University.
Karlstad University.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med den här studien var att ta reda på hur diskursen kring det planerade Muminlandet i Karlstad såg

ut på lokaltidningen Nya Wermlands-Tidningens insändarsidor. Skutberget är idag en plats för bad, friluftsliv

och motion. Under 2017 presenterade Karlstads kommun en förstudie om en eventuell etablering av ett

Muminland på platsen. Vi har analyserat 20 insändare publicerade under perioden september 2017 till

september 2018. Genom en kritisk diskursanalys har vi undersökt vad som skrivits om ämnet på

insändarsidorna, för att vidare se hur det förhåller sig till Karlstads kommuns varumärkesplattform.

Varumärkesbyggande kring den egna staden har blivit en central del i de allra flesta svenska kommuners

image-skapande. För att skapa ett framgångsrikt varumärke kring sin stad behöver kommunen också hjälp av

sina invånare, som förväntas sprida en positiv bild av platsen. Det här kallas word-of-mouth. I insändare kan

vem som helst skriva om sina tankar och åsikter gällande lokalt aktuella frågor. Många har också uttryckt

sina åsikter angående det planerade Muminlandet och det är tydligt att det råder en konflikt kring projektet.

Vi har funnit att det finns en tydlig sida som är för och en som är emot etableringen. Sidan som är för

framställer sina meningsmotståndare, såsom andra kommuninvånare och olika intresseorganisationer, som

negativa, inskränkta och bakåtsträvande. De som strävar efter att stoppa etableringen väljer dock att rikta sin

kritik mot kommunen och kommunpolitikerna. Både politiker och kommunen i stort har anklagats för att

vara odemokratiska, maktlystna och lögnaktiga. Vår analys har visat att det som skrivs i insändarna stämmer

dåligt överens med Karlstads kommuns varumärkesbyggande, oavsett om skribenterna är positiva eller

negativa till Muminlandet. Det kommer sig av den bild som kommunen själva presenterar i sin

varumärkesplattform, där de beskriver platsen Karlstad som “öppen och välkomnande”. Karlstads kommun

har länge arbetat fram sitt platsvarumärke och har utåt sett lovordats av flera experter för sin starka image.

Tidigare forskning har visat att invånarna måste kunna identifiera sig med bilden av staden de bor i, annars

finns risken att missnöjet mot kommunen växer. När kommunen sedan presenterade planerna kring

Muminlandet kan det tänkas vara så att vissa av Karlstadsborna inte längre känner igen sig i den nya bild

som kommunen kommunicerat ut. Det här skulle kunna förklara varför konflikten kring Muminlandet och

Skutberget blivit så omfattande som den blivit.

Abstract [en]

The aim of this study was to analyze the discourse concerning the planned Moomin park in Karlstad in the

letters to the editor of the local newspaper, Nya Wermlands-Tidningen. Today, Skutberget is a place for

swimming, outdoor life and exercise. In 2017, Karlstad Municipality presented a feasibility study on a

possible establishment of a Moomin park at the location. We analyzed 20 letters to the editor published

during the period September 2017 to September 2018. We have, through a critical discourse analysis,

examined what has been written about the subject in the letter to the editor section, in order to further see

how it relates to Karlstad municipality's brand platform. Building a brand to promote your own city has

become a central part for most Swedish municipalities when creating an image. In order to create a

successful brand for your city, the municipality also needs the help of its residents, who are expected to

spread a positive image of the city. This is called word-of-mouth. Anyone can write freely about their thoughts

and opinions regarding local issues in the letters to the editor. A lot of people have expressed their views on

the planned Moomin park and it is clear that there is a conflict regarding the project. We have found there

are two sides of the conflict, one that says yes to the planned theme park and one that says no. Those who

advocate a Moomin park make their opponents, such as other local residents and various interest groups,

out to be negative, narrow-minded and retrogressive. Those who strive to stop the construction of the park,

however, choose to focus their criticism towards the municipality and the municipal politicians. The

municipality as well as the politicians are accused of being undemocratic, greedy for power and false. Our

analysis has shown that what is written in the letters to the editor does not agree with Karlstad municipality's

brand building, regardless of the writers being positive or negative to the Moomin park. This is because

Karlstads municipality describes the city as “open and welcoming” in their brand platform. The city has

been working with their place branding for a long period of time and has been praised by several experts for

their ability to create a positive image of the city. Previous research has shown that the residents must be

able to identify themselves with the image of the city they live in, otherwise there is a risk that the

dissatisfaction toward the municipality will increase. When the plans about a Moomin park became available

to everyone, it may be possible that some of the residents no longer recognized themselves in the new

image that the municipality communicated. This could explain why the conflict concerning the Moomin

park and Skutberget has become as extensive as it has.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 61
Keywords [sv]
Muminlandet, Nya Wermlands-Tidningen, Skutberget, Karlstads kommun, kritisk diskursanalys, varumärke, Word-of-mouth
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-71102OAI: oai:DiVA.org:kau-71102DiVA, id: diva2:1288982
Subject / course
Media and Communication Studies
Educational program
Study programme in Public Relations
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-02-15 Created: 2019-02-15 Last updated: 2019-02-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

När Mumin kom till stan(544 kB)35 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 544 kBChecksum SHA-512
4e68b001c6188ea692de56260dd224dea7bd42dd10722cedd740bbbf23753ceecabdcfbb58d703396da749b3e344472ae3ff9bb7b9bba9df5e3eb28d183da3b5
Type fulltextMimetype application/pdf
Arkivfil(544 kB)18 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 544 kBChecksum SHA-512
4e68b001c6188ea692de56260dd224dea7bd42dd10722cedd740bbbf23753ceecabdcfbb58d703396da749b3e344472ae3ff9bb7b9bba9df5e3eb28d183da3b5
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Karlstad University
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 53 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 270 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf