Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"Det är inte så att jag ser den här och känner åh shit nu måste jag gå till gymmet" - En kvalitativ intervjustudie om uppfattningen av gymkedjan SATS marknadsföring
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies. 19930924.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Avsikten med vår studie är att, genom en kvalitativ intervjustudie, förstå uppfattningar av gymkedjan SATS marknadsföring. Vi har valt att genom ett målstyrt urval förstå hur medlemmar och icke-medlemmar på SATS uppfattar företagets reklamblad som producerats de senaste fyra åren. För att ta reda på hur dessa uppfattningar ser ut, har vi med en semi-strukturerad intervjuguide, intervjuat 10 respondenter; fem medlemmar respektive fem icke-medlemmar. Med material från dessa intervjuer har vi genomfört en tematisk analys som formats av begrepp som upprepats under intervjuernas gång. Dessa har därefter analyserats för att förstå vilka likheter och skillnader som finns i uppfattningarna – främst mellan medlemmar och icke-medlemmar. I samband med våra intervjuer har vi även haft avsikt att förstå hur uppfattningen påverkas av teoretiska begrepp såsom PR, rykte, image och visuell kommunikation. Resultatet visade att det finns en relativt lik uppfattning hos båda grupperna i förhållande till känslor som uppstår i mötet av reklamerna. Medlemmarna förhåller sig generellt mer positivt till reklamerna än vad icke-medlemmarna gör. PR, image, rykte och visuell kommunikation har även visat sig spela roll i hur uppfattningen konstruerats, då begreppen ligger till grund för respondenternas generella åsikt av företaget vilket i sin tur påverkar hur de förhåller sig till företaget och även reklambladen. Visuell kommunikation har uttryckts vara viktig för att skapa starkare identifikation och motivation.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 46
Keywords [sv]
Kvalitativ intervjustudie, uppfattning, målstyrt urval, SATS, marknadsföring, semi-struktuerad intervjuguide, reklamblad, tematisk analys, PR, rykte, image, visuell kommunikation
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-165108OAI: oai:DiVA.org:su-165108DiVA, id: diva2:1281248
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-05-03 Created: 2019-01-21 Last updated: 2019-05-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(498 kB)132 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 498 kBChecksum SHA-512
439dfb43654d4b6c01e453e06437e4e9c2dd31ee954814978440874cda6ed0c90a80602ae5491849dd98cf063f912d5cf4042f264ddfe28323ec36a5980cc792
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 132 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 138 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf