Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sponsring inom idrotten: En kvalitativ studie om hur företag värdesätter sponsring av idrottsrörelsen
Södertörn University, School of Social Sciences.
Södertörn University, School of Social Sciences.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sponsring har historiskt sett genomgått en rad förändringar i takt med den ökade kommersialiseringen och globaliseringen av samhället. Från att till en början vara mer av välgörande mening krävs det numera tydliga krav på motprestation för att kallas sponsring. I Sverige har man de senaste åren uppnått rekordnoteringar vad gäller sponsring och där den överlägset största andelen består av sponsring av idrottsrörelsen. Syftet med denna uppsats är således att skapa en förståelse för hur företag värdesätter sitt sponsorskap av idrottsrörelsen, samt hur företag väljer att värdera för- respektive nackdelar vid idrottssponsring. 

Det empiriska underlaget är baserat på fyra semi-strukturerade intervjuer som har genomförts med företag som innehar större roller som sponsorer till idrottsrörelsen. Tidsperioden för intervjuerna har varit mellan 20 april 2018 – 3 maj 2018.

Studien visar att en central del av sponsring generellt sett handlar om att skapa en “win-win”-situation kring ett samarbete, där samtliga involverade parter gynnas positivt. Motiven till att ingå ett sponsorskap har enligt denna studie mestadels berört områden såsom en förbättrad ”image”, ökad varumärkeskännedom, exponeringsmöjligheter, relationsmarknadsföring och sponsring som intern marknadsföring, men där målsättningen kan vara av olika karaktär beroende på val av sponsringsobjekt. De intervjuade nämnde även att det givetvis finns en del risker med sponsring i allmänhet och idrottsrörelsen i synnerhet, men att man har vidtagit diverse olika åtgärder för att i så god utsträckning som möjligt se till att skydda sig mot negativa skriverier. I vissa fall har det visat sig att sponsring till och med fungerat som en form av immunförsvar mot incidenter som haft potential att skada företagets anseende.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 51
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-36156OAI: oai:DiVA.org:sh-36156DiVA, id: diva2:1242593
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2018-08-29 Created: 2018-08-28 Last updated: 2018-08-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(620 kB)146 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 620 kBChecksum SHA-512
638263008f3293ff311c0794f049f94a8d5abccb637f80258008bfa9dcc7052dbbb3849a752ad2216b33f87b3c3d16a06631190d74627d97f284cf4be6c10300
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Social Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 146 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 279 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf