Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklam på sociala medier – personlig eller integritetskränkande?: En studie om användares syn på individ anpassad reklam
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Information Systems.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Advertisement on social media – personal or an invasion of privacy? : A study on the users view on individualized advertising (English)
Abstract [sv]

Många företag fokuserar sin reklam på sociala medier idag då de kan,

utifrån användarnas beteende, utforma reklam som passar varje individ. Facebook har 2.2

miljarder aktiva användare världen över och är därmed en tacksam plats för företag att

annonsera på. Som användare på webbsidan accepterar du att Facebook har rätt att samla

in data om dig och ditt beteende på deras webbsida och på andra webbsidor som har en

koppling till Facebook. Fördelen är att du får intressant reklam i ditt Facebook-flöde men

det kan även kännas som att ”storebror ser dig”.

Syftet med denna studie var att beskriva hur bekväma användare av sociala medier är med

att deras data samlas in så att företag ska kunna göra individanpassad reklam i deras

flöden. Ett frågeformulär skickades ut till 100 respondenter där åtta olika scenarion

nämndes om insamling av data. Respondenterna fick besvara hur bekväma det var med

varje scenario och resultatet var att majoriteten var obekväm med alla scenarion.

Avlyssning av mobila enheter var de mest obekväma med samt insamling av data för

politisk reklam. Några respondenter ansåg även att det var för mycket reklam på

Facebook. Majoriteten av respondenterna svarade dock nej på frågan om de kunde tänka

sig att betala för Facebook för att slippa reklamen.

Slutligen togs det upp att respondenterna inte hade koll på vilket typ av data som

Facebook samlar in om dem. Svaret står i användaravtalet som de en gång i tiden har

accepterat men förmodligen inte läst. En diskussion om förenkling av användaravtal

fördes där användaren i korthet skulle se de viktigaste bitarna utifrån deras synsätt innan

de accepterade avtalet.

Abstract [en]

Today many companies focus their advertising on social media. Based on the

users behaviour they can design individual advertisement for the user. There are 2.2

billion active users on Facebook world wide which makes it a gratefull place for

advertisement. Facebook have the right to collect data about you and your behavior on the

website and on other websites connecting with Facebook. As a Facebook user you have

accepted these terms of service. You get more interesting advertisement in your

Facebook-feed but it might also make you feel that ”big brother is watching you”.

The purpose of this study is to describe how comfortable users in social media are with

organisations collecting data to make individualized advertisement. A questionnaire was

sent to 100 Facebook users including eight different scenarios on data collecting. The

respondents answered how comfortable they were with each scenario. Results showed that

the majority of the respondents where uncomfortable with all scenarios. The most

uncomfortable scenario would be if a cellphone eavesdropped into a private conversation

and then showed an ad about the product the people were talking about. Another sensitive

subject was collecting data for individual advertisement from political parties. Some

respondents also thought that there were too much advertisement on Facebook. However,

the majority of the respondents said no to the idea of paying for Facebook in order to

avoid advertisement.

Finally, it was argued that the respondents wasn’t sure on what type of data Facebook

were collecting. The answer can be found in the terms of service. A discussion about a

simplification on user agreements were made.

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [sv]
Sociala medier, Datainsamling, Reklam, Facebook, Big data, Individanpassad reklam
National Category
Information Systems
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-28248OAI: oai:DiVA.org:du-28248DiVA, id: diva2:1233822
Available from: 2018-07-19 Created: 2018-07-19

Open Access in DiVA

fulltext(1450 kB)1 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1450 kBChecksum SHA-512
7101252be59e066a2c92722e8e346bcfe0c1a5bfe25cc8011b8b4d17852a1e2cefaabcaa1d27b65da8392be1497bb20207ead404cc06e0dbe91ff179d68c8962
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Information Systems
Information Systems

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 6 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf