Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"Det är bara käbbel!": En kvalitativ studie om hur politiska partier kan skapa förtroende hos Generation Y genom marknadskommunikation.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur politiska partier kan skapa förtroende hos Generation Y genom marknadskommunikation.

Metod: Uppsatsen är utformad med en kvalitativ forskningsmetod och den empiriska insamlingen grundar sig i åtta semistrukturerade intervjuer. Studien baseras på ett växelspel mellan deduktiv och induktiv ansats.

Slutsats: Studien har medverkat till att belysa olika strategier som politiska partier kan använda för att generera förtroende hos Generation Y. Utifrån studien har det framkommit att politiska partier behöver utvärdera hur de arbetar med kommunikation gentemot yngre väljare. Den politiska kommunikation genomgår en förändring och det behövs utvecklas en större förståelse och kunskap för vilka kommunikationskanaler som Generation Y använder sig av. Samtidigt ställs det högre krav på att politiska partier har inblick i hur kommunikation via sociala medier kan nå sin fulla potential, i ett samhälle som präglas av ett konstant informationsflöde. Studien belyser även att politiska partier bör uppmuntras till personliga möten med individer inom Generation Y eftersom det kan främja förtroendeskapande och bidra till långsiktiga relationer. 

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 67
Keywords [sv]
Förtroende, Generation Y, Kommunikation, Politisk kommunikation samt Sociala medier.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-76787OAI: oai:DiVA.org:lnu-76787DiVA, id: diva2:1232352
Educational program
Business Administration and Economics Programme, specialization in Marketing, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-08-08 Created: 2018-07-11 Last updated: 2018-08-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

"Det är bara käbbel!"(670 kB)5 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 670 kBChecksum SHA-512
9a1c574f31fb1c6386e6c7d14012b51e8e80a3c48fa0472dd23fefedc8dfb219dfb55d2edefc8d90bebbd8f686ff8e395d1091fb8ee918510364a0f1da788717
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Axelsson, IsabellGrimsborn, HannaBorgström, Johanna
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 5 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 13 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf