Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
High risk, high reward: En kvalitativ undersökning om hur organisationer resonerar kring möjligheter och risker vid samarbeten med influencers på Instagram
Halmstad University.
Halmstad University.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Målet är att undersöka hur olika organisationer resonerar i termer kring möjligheter och risker i samband med samarbeten med influencers på Instagram. Syftet med detta är att belysa vilka eventuella för- och nackdelar organisationerna ser vid samarbeten med influencers i förhållande till organisationernas egna värderingar och varumärke samt hur potentiella risker vid ett samarbete vägs in.

Frågeställningar: 

Hur resonerar organisationerna ifråga kring användningen av influencers i sin marknadsföring på Instagram? 

Hur resonerar organisationerna ifråga kring varumärkesstrategier i sina samarbeten med influencers på Instagram? 

Vilka strategier använder de aktuella organisationerna för att hantera de risker som finns i och med ett samarbete med influencers på Instagram?

Metod och material: Kvalitativ undersökning med fyra semistrukturerade intervjuer.

Huvudresultat: Undersökning visar på betydelsen av att organisationer använder sig av

influencers genom samarbeten på Instagram för öka möjligheten att få ett starkare varumärke eller nå ut med sina budskap. Till sist visar undersökningen på att organisationerna är medvetna om vilka risker som finns genom samarbeten med influencers.

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [sv]
Tvåstegshypotes, varumärkesbyggande, kommunikation, riskhantering, sociala medier, influencer marketing, influencer.
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-37502OAI: oai:DiVA.org:hh-37502DiVA, id: diva2:1231226
Subject / course
Media and Communication
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-07-11 Created: 2018-07-05 Last updated: 2018-07-11Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1260 kB)55 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1260 kBChecksum SHA-512
6bb491f30cd6cfc3d8272880e84542cd3fb20a71cb2994e75966f353a408f0162de81b6b7b2f99c7911e358b90663d8cd213c03783aed9f65377fc5fa50c41a0
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Halmstad University
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 55 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 185 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf