Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring på sociala medier: En studie av marknadsföringsrätten i förhållande till den tekniska utvecklingen
Karlstad University.
Karlstad University.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Marketing on social media : A study of law on the field of marketing in relation to ongoing digitalization (English)
Abstract [sv]

I dagens samhälle blir det allt vanligare med marknadsföring på sociala medier, även kallat influencer marketing. Näringsidkare har, bland annat på grund av den reklamtrötthet som uppkommit i samhället, börjat vända sig till influencers och deras kanaler för att kunna nå ut med sina reklambudskap. Marknadsföring via influencers kanaler anses vanligtvis som mycket mer trovärdig än mer traditionell marknadsföring, vilket således gynnar näringsidkarna. Gällande rätt på området marknadsföring har härav, på grund av den pågående digitaliseringen, hamnat efter och det är i dagsläget relativt oklart vad som gäller för marknadsföring på sociala medier.

Från år 2015 till år 2016 ökade influencer marketing med hela 40 % och det investerades en halv miljard i influencer marketing under det senare året. Den investering som skett har bidragit till den ökning som sker av marknadsföring på sociala medier, vilket i sin tur har väckt mycket frågor kring ämnet som idag även är uppe för diskussion, bland annat i SOU 2018:1. Såväl KOV och KO, samt regeringen anser att det behöver klargöras vad som är gällande rätt på området för marknadsföring på sociala medier. Ett klargörande av rättsläget är betydande för juridikens framtida anpassning till digitaliseringen.

Ett problem torde ligga i hur 9 och 23 §§ MFL bör tillämpas på just influencer marketing. En annan relevant fråga som är värd att belysa i samband med detta är hur rekvisiten i 9 § MFL kan uppfyllas på marknadsföring på sociala medier. På grund av den oklarhet som här föreligger är det intressant att försöka bringa klarhet till hur rättsläget idag ser ut på detta område, även om det förmodligen är komplicerat att göra det fullständigt.  

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 45
Keywords [sv]
Marknadsföring, sociala medier
National Category
Law and Society
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-68250OAI: oai:DiVA.org:kau-68250DiVA, id: diva2:1229391
Subject / course
Law
Educational program
Study Programme in Jurisprudence (180 ECTS credits)
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-07-02 Created: 2018-06-29 Last updated: 2018-07-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1975 kB)26 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1975 kBChecksum SHA-512
6fe010e39fd9aec87b776a4e8fd6b40aba45a3a7cee421ffb0eccc77513ccb03791d8a839a412cd126e557d592992710fc42a187a359ad91d0291d62d160b2fa
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Karlstad University
Law and Society

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 26 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 115 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf