Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklam är bäst på bio, för vem?: En studie om SF medias målgruppskategorisering och företagets utformning av reklamutrymme
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats behandlar två forskningsfrågor; “Vilka kommunikationsstrategier använder SF media för att utforma målgruppspaket?” och ”På vilket sätt upprätthålls stereotyper genom SF medias målgrupper?” Teorier vi använt oss av i arbetet med denna uppsats är kommunikationsprocesser och målgruppsanalys med fokus på reklam. För att söka svar på våra forskningsfrågor som behandlar ämnen som SF medias reklamutformning och hur deras målgrupper fungerar i marknadsföringssyfte har vi valt att använda oss av två olika metoder för insamling av material. Dels har vi genomfört en egen observationsstudie där fyra biobesök på SF bio där varje film vi såg representerade en av de fyra målgrupper som SF media utformat i syfte att nå sin publik på bästa möjliga sätt. Vi har intervjuat marknadschefen på SF media, och ställt frågor med utgångspunkt i våra forskningsfrågeställningar. Vi har även talat med en person som är verksam för undersökningsföretaget Orvesto. Orvesto listas som källa till de målgruppsbeskrivningar SF media presenterar på sin hemsida. Vi redovisar vårt resultat i ett kodningsschema som har en kodningsmanual till bakgrund för en tydlig avläsning och tolkning av schemat. Därefter följer en analys där vi lägger fram och analyserar den information som kodningsschemat visar samt komparerar detta med data från de kvalitativa intervjuerna. Diskussionen behandlar således upptäckta skillnader mellan uttalanden från intervjupersonerna och den data vi fått in genom den egna observationsstudien. I slutsatsen kommer vi fram till att SF media arbetar utifrån ett systemperspektiv snarare än ett klassiskt perspektiv. De hävdar en sak men praktiserar en annan. Deras målgrupper upprätthåller stereotypa bilder av kärnfamiljen, unga kvinnor och män samt den äldre pensionären.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 46
Keywords [sv]
reklam bio målgrupp kommunikation SF media
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-157902OAI: oai:DiVA.org:su-157902DiVA, id: diva2:1227889
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-08-06 Created: 2018-06-27 Last updated: 2018-08-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1243 kB)50 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1243 kBChecksum SHA-512
815f47e643248e59502751fb36f3390cbbc3d42544abf30823e7a97d1b96b570a936a7e436c5e6de4fdc1e59dfeecfdac3ce9067920a5192267b04f88c5fc0fc
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 50 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 101 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf