Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varför sponsrar företag damlag?: Är det marknadsföring, CSR eller båda?
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
Linköping University, Department of Management and Engineering, Business Administration. Linköping University, Faculty of Arts and Sciences.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
BUSINESS COOPERATIONS SPONSORING WOMENS SPORTS TEAMS : IS IT Sponsring, CSR or both? (English)
Abstract [sv]

Frågeställningar

  • Varför sponsrar företag damlag?
  • Vilka kopplingar finns mellan företagens sponsringsstrategier och deras CSR- arbete?

Syfte

Studien ska undersöka varför företagen sponsrar damlag och om det finns någon koppling mellan företagens sponsringsstrategier och deras CSR-arbete.

Metod

Denna studie har en kvalitativ utgångspunkt, där vi har använt oss av semi-strukturerade intervjuer, vilket innebär att man ställer frågor till respondenter, men det handlar minst lika mycket om att omsorgsfullt lyssna på svaren som respondenten ger.

Slutsats

Den viktigaste slutsatsen som kan dras av vår studie är den att företagens motiv att sponsra damidrott inte grundas i exponering för ökad lönsamhet utan även för det kan påvisa företagens CSR-mål. Föreningarna märker av företagens ökade intresse för CSR och skapar sponsringsprodukter som gynnar dem och företagen. Dessa samarbetsprodukter baseras oftast på att damerna är ute och engagerar barn och ungdomar i en aktiv fritid. Vilket visar på att företag idag åtsidosätter sponsringens främsta mål att öka företagens lönsamhet med att istället visa företagets hållbarhetsmåls arbeten. Det finns risker för företagen när de väljer att sponsra utifrån känslor och värderingar istället för bästa ekonomiska kalkyl. Detta för damlag har färre åskådare och mindre medialt intresse vid sina matcher.

Abstract [en]

Issues

  • Why do companies sponsor women's sport teams?
  • What links are there between corporate sponsorship strategies and their CSR work?

Purpose

The study will investigate why companies sponsor womens sportteams and whether there is any link between corporate sponsorship strategies and their CSR work.

Method

The study has a qualitative method where we have used semi-structured interviews. Which means asking questions to respondents, but also carefully listen to the answers given by the respondent.

Conclusion

The main conclusion that can be drawn from our study is that corporate motivation to sponsor women's sports is not only based on exposure to increased profitability, but also because it can demonstrate corporate CSR goals. The ladies associations notice the companies' increased interest in CSR and create sponsorship products that benefit them and businesses. These co-operation products are usually based on the fact that the ladies are out and engage children and young people in active leisure. Which shows that companies today endorse the sponsorship's primary goal to increase companies' profitability by instead viewing the company's sustainability goals. There are risks to companies when they choose to sponsor based on feelings and values instead of the best financial calculations, since the ladies team has fewer spectators and less medial interest at their matches.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 63
Keywords [sv]
Sponsoring, Corporate Social Responsibility, Sakrelaterad marknadsföring, Genus, Samhällsengagemang
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-149041ISRN: LIU-IEI-FIL-G--18/01868--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-149041DiVA, id: diva2:1223843
Subject / course
Bachelor Thesis in Business Administration (Kandidatuppsats i Företagsekonomi)
Presentation
(Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-08-29 Created: 2018-06-26 Last updated: 2018-08-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(544 kB)104 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 544 kBChecksum SHA-512
4a8adb017fcff260ff85180fb3dbc1939fb3fc61e22cca04b5be62f479d76666f4be80c0498b668db9be7d5e4d74506ad1effc055d815f2af2bc416a6e4d8ae1
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Mård, CharlottaSalihu, Lejla
By organisation
Business AdministrationFaculty of Arts and Sciences
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 104 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 430 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf