Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Celebrity brand endorsing
Dalarna University, School of Humanities and Media Studies, Moving Image Production.
2018 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med den här uppsatsen är att undersöka hur svenska reklamproducenter ser

på användandet av kändisar i reklam, så kallad celebrity brand endorsing. Att

använda kändisar i reklamkampanjer är en vanlig marknadsföringsstrategi i både

Sverige och utomlands, och en inledande fundering i studien är huruvida detta

bottnar i en övertygelse hos reklamproducenterna om att kändisar "lönar sig". I

bakgrunden finns vetskapen om att prislappen på kändisars medverkan i

reklamproduktion är hög, till exempel uppges Zlatan Ibrahimovic ha fått tolv

miljoner kronor för att figurera i Volvos kampanj "Made by Sweden". Resultaten i

studien bygger på intervjuer med sex personer från den svenska reklambranschen,

och tyder på en mycket ljum inställning till bruket av kändisar i reklam.

Kändisreklam bedöms kosta mer tid och pengar än nödvändigt, och den ger ingen

säker utdelning i form av ökad varumärkeskännedom bland konsumenterna eller

ökade försäljningsvolymer på marknaden. En slutsats är att celebrity brand

endorsing ändå kan fungera som reklamstrategi men att lämpligheten måste

utvärderas från fall till fall.

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [sv]
Reklam, reklamfilm, marknadsföring, kändisar, endorserer
National Category
Visual Arts
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-27953OAI: oai:DiVA.org:du-27953DiVA, id: diva2:1221013
Note

Bild

Available from: 2018-06-19 Created: 2018-06-19

Open Access in DiVA

fulltext(513 kB)5 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 513 kBChecksum SHA-512
b182300d76689d66f665c5f239e5e551cbb75ab1d496770865d3c0ad21d9cb7f58a9f217c0e9ad033767f9fa8605180b96b9914b0a863f0cb91f9f480b074115
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Moving Image Production
Visual Arts

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 5 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 14 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf