Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kooperativa identiteter: En kvalitativ studie av KF:s motstridiga företagsideal 1977-1987
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Economic History.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Studiens syfte ar att empiriskt analysera detaljhandelsforetaget Kooperativa Forbundetsforhallande till traditioner, foretagsideal och marknadsforing under perioden 1977{1987.Mer precist, kommer den interna tidningen Kooperatoren att studeras med hjalp av deteoretiska begreppen corporate identity, corporate branding och history marketing. KFbefann sig i slutet av 1970-talet i en besvarlig sits med en forsamrad marknadspositionoch en otydlig foretagsidentitet. Den allmanna installningen till konsumentupplysning ochkonsumtion hade sedan andra varldskriget forandrats och medfort att KF befann sig pa enmarknad med nya krav och behov. Det innebar att KF:s gamla traditioner och ideal intelangre var lika aktuella och foretaget stalldes infor en identitetskris. Hur sag den internadiskussionen ut gallande foretagsidentiteten och vilka aktorer var drivande? Da krav panyprolering hangde over KF kan det, nagot forenklat, urskiljas tva motstridande internarorelser. Den ena ansag att foretaget och dess varderingar i sin urprungsform behovdes pamarknaden, bara det att konsumenterna var oformogna att forsta det. Oro uttrycktes foratt de kooperativa idealen skulle overges och man ville genom att aterberatta foretagetsgrundideal och historia bringa klarhet i vad KF stod for. Den andra rorelsen foresprakadeen forandring av foretagsformen for att kunna mota den nya marknadens behov. Delarav KF:s ideal och marknadsforingsrutiner skulle darmed moderniseras for att ater tilltalakonsumenterna. Dessa roster hordes allt oftare under mitten av 80-talet, vilket blandannat resulterade i att mer kommersiellt inriktad marknadsforing infordes i foretagetsrutiner.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 51
Keywords [en]
corporate identity, corporate branding, history marketing, KF
National Category
Economic History
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-354181OAI: oai:DiVA.org:uu-354181DiVA, id: diva2:1220932
Educational program
Systems in Technology and Society Programme
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-19 Created: 2018-06-19 Last updated: 2018-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(8579 kB)1 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 8579 kBChecksum SHA-512
881c67cb9935548d39fa4f17494eeee648eb399040d565602007e6d87babee3e21ea12da5762b2f96970f43b5ab8d6b993d307ea5d5479fedb53a9a45758e464
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Economic History
Economic History

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf