Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
From zero to hero: En fallstudie om hur användandet av internt varumärkesbyggande tagit Gekås Ullared till toppen.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
From zero to hero : A case study of how the use of internal branding took Gekås Ullared to the top (English)
Abstract [sv]

Syfte och forskningsfrågor                               

Syftet är att skapa en förståelse för internt varumärkesbyggande hos företag. Studien avser även att bidra med en insikt om hur den vetskapen kan ge bidrag till positiva kundvärden, för att stärka företagets goda anseende och därmed deras position på marknaden. För att undersöka det kommer vi utföra en fallstudie på företaget Gekås Ullared. Utifrån syftet formulerades två forskningsfrågor:

 

  1. Hur kan ett företag arbeta med internt varumärkesbyggande för att stärka sitt anseende och därmed sin position på marknaden?
  2. Hur kan ett företag med hjälp av internt varumärkesbyggande, skapa positiva kundvärde?                                                       

Metod                                              

Studien är en fallstudie över hur företaget Gekås Ullared arbetar med internt varumärkesbyggande. Studien utgår från en kvalitativ intervjumetod med en deduktiv forskningsansats. Vidare har det empiriska materialet samlats in genom sju semistrukturerade djupintervjuer.              

 

Slutsatser

Resultatet av studien visar att företag som tillämpar internt varumärkesbyggande, genom att öka förståelsen av vad varumärket står för, ämnar erhålla en mer motiverad och engagerad personalstyrka. Det i sin tur leder till att kunderna i större utsträckning mottar en positiv upplevelse av företagets varumärke. Det resulterar i att företagets goda anseende ökar och därmed stärks även dess position på marknaden.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 62
Keywords [sv]
Ett företags anseende, Internt varumärkesbyggande, Kundvärde
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-76054OAI: oai:DiVA.org:lnu-76054DiVA, id: diva2:1219718
Subject / course
Business Administration - Other
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-20 Created: 2018-06-17 Last updated: 2018-06-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(694 kB)17 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 694 kBChecksum SHA-512
4adb09d7ece2b5de4e8dbf1f4a302799a54292026673fa9fb9a81f48f44caeb2dd6a41e91a8a5f4aff7d737092f713b4487b17b61ddf9f81816ad9e69087a04b
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Ahlström, VeronicaEdlund Pihlaja, Frida
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 17 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 133 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf