Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Aktivering av sponsorskap – ur ett föreningsperspektiv: Går föreningar i herrarnas fotbollsallsvenska utöver sponsoravtalen?
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Sponsorship activation – from the associations perspective (English)
Abstract [sv]

Idrotten i Sverige och framförallt herrarnas fotbollsallsvenska genererar årligen mångmiljonbelopp i sponsorintäkter och i vissa fall omsätter till och med föreningen mer än dess sponsorer. Trots det här är tidigare forskning inom aktivering av sponsring ur den sponsrades perspektiv begränsad och nästintill obefintlig. Vi har däremot utgått från forskning ur sponsorns perspektiv för att sedan applicera den till ett föreningsperspektiv.

Med utgångspunkt från det har vi format studiens syfte. Studiens syfte har varit att få en inblick i om föreningar i herrarnas fotbollsallsvenska går utöver avtalen och genomför aktiviteter vilket kan gynna sponsorskapet och i sådana fall varför. Studien har genomförts med en kvalitativ ansats och genom semistrukturerade telefonintervjuer med respondenter från föreningar i herrarnas fotbollsallsvenska.

Resultatet av studien visade att det finns indikationer på att föreningar i herrarnas fotbollsallsvenska väljer att gå utöver avtalen och därmed aktivera sin sponsring. Omfattningen av föreningarnas aktivering sker däremot i mindre utsträckning i jämförelse med vad forskning menar att en sponsor bör aktivera sig. Den främsta anledningen till att föreningarna valde att genomföra aktiviteter utöver avtalet var att skapa goda och långa relationer med sina sponsorer. Dessutom kunde vi ana en bakomliggande faktor i form av att stärka föreningens egna organisation och därmed kunna erbjuda en mer attraktiv produkt på marknaden.

Abstract [en]

The sports in Sweden and the associations in the league Allsvenskan annually generates millions and millions in sponsorship revenues, in some cases the association capitalize even more than its sponsors. Previous research on sponsorship activation through the perspective of associations is very limited and almost absent. This study is therefore based on previous research from the sponsors perspective and is applied on the perspective of the associations.

Based on this we have shaped the purpose of the study, which was to get an insight into whether associations in Allsvenskan goes beyond the agreement with activities that can benefit the sponsorship and if so, why. The study has been conducted with a qualitative approach and we have done telephone interviews with respondents from associations in Allsvenskan.

The result of the study showed that there are indications that associations in Allsvenskan choose to go beyond the agreements and activate the sponsorship. But, the extent of the association´s activation is smaller compared to what extent research suggest that the sponsor should activate. The main reason why the associations choose to activate and go beyond the agreement was to create good and long relationships with their sponsors. In addition to this, we could assume an underlying reason in terms of strengthening the association's own organization and therefore offering a more attractive product on the market.

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [en]
Sponsorship, Activation, Associations, Relations.
Keywords [sv]
Sponsring, Aktivering, Föreningsperspektiv, Relationer.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-27915OAI: oai:DiVA.org:du-27915DiVA, id: diva2:1219175
Available from: 2018-06-15 Created: 2018-06-15

Open Access in DiVA

fulltext(875 kB)3 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 875 kBChecksum SHA-512
2407b369bbaed8ac0c4777b0a58dcb9513f0b553e48f9c2271e8bc3f1c8337a13725aeb5c1a3d34f3202cb415f2bc43912be768f8a88124a0da5122867c29ab4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 3 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 12 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf