Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vår tids opinionsledare: en kvantitativ studie om influencers på Instagram och dess påverkan
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats avser att undersöka publikens attityder gentemot svenska influencers på Instagram. Studien undersöker hur omfattande publiken påverkas av sponsrade samarbeten mellan influencers och företag på Instagram. Vidare studeras effekten av publikens attityder och följaktligen deras agerande där utvecklingen av influencer marketing tas i beaktning. Med hjälp av materialet från studiens kvantitativa metod har data bearbetats tillsammans med teorier som huvudsakligen bygger på Katz & Lazarsfelds teori om Tvåstegshypotesen. Utefter teorins utveckling följer därefter Word of Mouth, Influencer marketing och slutligen Uses and gratifications. I samband med att influencer marketing blir alltmer populärt avser studien att bidra till forskningen i ämnet. Sammanfattningsvis har metod och teori bidragit till att hantera och analysera uppsatsens frågeställningar och syfte. Uppsatsens slutsats är att publiken upplever att deras attityd påverkas av sponsrade samarbeten på Instagram vilket bidrar till ytterligare fördjupning kring influencers som varumärke. Respondenterna upplever att deras attityd påverkas i samband av mängden samarbeten som förekommer och enligt studiens resultat påverkas publiken oavsett om de följer influencers på Instagram eller inte.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 48
Keywords [en]
Influencer Marketing, Word of Mouth, Uses and gratification, Two-Step Flow of Communication, Instagram, Influencer, Opinion leader
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-157267OAI: oai:DiVA.org:su-157267DiVA, id: diva2:1217929
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-08-06 Created: 2018-06-13 Last updated: 2018-08-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2145 kB)0 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2145 kBChecksum SHA-512
d50de97ea7a18a861f66f6bfd698ee464e6e33a6ac76dde6fa5a1c2a783f81ba125b5b0461d614c12b393376e4878941fa5555c26b3c9adfd2d28072b545771c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 0 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf