Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Tillbaka till röttnerna: En fallstudie av ett etablerat detaljhandelsföretag
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund:

Hårdare konkurrens och e-handelns uppkomst har förändrat näringsidkares förutsättningar. Fysiska butiker står än idag för största delen av detaljhandelns försäljning, men e-handeln förutspås öka. För att överleva på en så konkurrenskraftig marknad måste ett varumärke skilja sig från mängden. Det kan av företag krävas att ompositionera sitt varumärke för att bli starkare, återta förlorade marknadsandelar eller inverka på konsumenters bild av det.

Frågeställning:

Hur kan ett företag använda sig av sin varumärkesidentitet vid ompositionering?

Syfte:

Syftet med uppsatsen har varit att undersöka hur ett detaljhandelsföretag kan utföra en ompositionering av sitt varumärke utifrån sin varumärkesidentitet.

Metod:

Uppsatsen har utförts genom en kvalitativ forskningsmetod, med ett hermeneutistiskt synsätt. Uppsatsen har antagit en induktiv forskningsansats med deduktiva inslag. Empiri är hämtat från semistrukturerade intervjuer som genomförts med ett utvalt fallföretag.

Slutsats:

Varumärkesidentitet är en central del i processer som innefattar ompositionering. Det är av vikt att beakta att ompositionering inte alltid handlar om att utveckla någonting nytt, utan det kan vara lika effektiv att fokusera på de fördelar som företaget redan besitter. Repositionering är den strategi som bör tillämpas när ett företag vill använda sin varumärkesidentitet.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 47
Keywords [sv]
Positionering, varumärkesidentitet, ompositionering, varumärkesimage
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-75325OAI: oai:DiVA.org:lnu-75325DiVA, id: diva2:1215044
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Interior Decoration and Visual Merchandising, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-19 Created: 2018-06-07 Last updated: 2018-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1229 kB)0 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1229 kBChecksum SHA-512
df3c6c92cd48bb3fd096de9cab7f3a9f0f4f65cb31521d3ad059daec707574912c1e69d39bc1bf6f07c66b41fcfc4940dd099191ecc0fba4ce7d8490554c7aef
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 4 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf