Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"Kära systempåse": Systembolagets påses visuella kommunikation och förändring 1970–2018
Karlstad University.
Karlstad University.
Karlstad University.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 5 credits / 7,5 HE creditsStudent thesisAlternative title
”Dear systempåse” : The visual communication and changes of Systembolaget’s plastic bag 1970- 2018 (English)
Abstract [sv]

Den här undersökningen har studerat hur Systembolagets plastpåses visuella kommunikation och marknadsföring sett ut och hur den har förändrats genom åren. Syftet var att skapa en förståelse kring förändringarna i relation till samhällets och marknadsföringens utveckling. Tanken var även att tillföra kunskap till historien om utvecklingen av visuell kommunikation och marknadsföring. Systempåsen har alltid varit en central del i företagets marknadsföring och funnits med i samma format under många årtionden, vilket gjorde området intressant för studiens syfte.

Denna studie har genomförts med en kvantitativ innehållsanalys av Systembolagets plastpåse. För att behandla frågeställningen utgick studien från ett antal variabler som berört element, färg och kommunikation. Variablerna används för att identifiera förändringarna i plastpåsens visuella kommunikation och marknadsföring över tid, samt hur detta har förhållit sig till eller påverkades av samhälls- och marknadsföringsteoriers historia.

Efter en förfrågan till Systembolaget blev empirin tilldelad, vilket bestod av över hundra systempåsar från 1970 till 2018. Vissa avgränsningar gjordes, såsom att enbart undersöka de Systembolagspåsar som är gjorda av plast och dess framsida. Detta på grund av att det är den sida som syns utåt och att det var då plastpåsen kom med den traditionella form som vi ser än idag.

De resultat som gick att utläsa av studien var att en stor förändring skett från 70-talet till idag när det gäller påsens kommunikation. Uttrycken och budskapen har förändrats i takt med samhället och marknadsföringens utveckling. Det gick från ett rörigt uttryck till ett enhetligt. När påsen kom var det maffiga innehåll med stor variation. Under ett och samma årtionde varierade det till exempel mellan mängden bild, text och färg. Ett stort skifte skedde i uttrycken i början på 90-talet då ett och samma uttryck återanvändes och det gick att se ett tydligt samband mellan påsarna. Budskapen berörde aktuella ämnen från dess samtid under årtiondena, men framförallt anpassades budskapen efter marknadsföringens krav på en tydlig identitet och nya sätt att synas på. I och med utvecklingen mot ett samhälle där vi ständigt möts av nya reklambudskap. Budskapen gick därmed från att primärt kommunicera risker och säkerhet till att idag lägga ett större fokus på den egna verksamheten i sin kommunikation.

Abstract [en]

This study analyzed how the visual communication and marketing regarding Systembolaget’s plastic bags appearance and how it has changed over the years. The purpose with this study was to create an understanding regarding the alteration in relation to the changes in the development of society and marketing. The idea was to add knowledge to history regarding the development of visual communication and marketing.

The plastic bag has always been a key part in Systembolaget’s marketing and has had the same overall formatthroughout the decades. What has been changed – on the other hand – is its graphic appearance. This leads to an interest to study how the design has developed in relation to societal changes, and thereby create a wider understanding of the history of visual communication and marketing as a field.

This study has been conducted with a quantitative content analysis of Systembolaget’s plastic bags. Toaddress the question at issue this study used several variables that involved element, color and communication. This was to identify the changes of the plastic bag regarding visual communication and marketing over time, but also how it was related or affected by the history of society and marketing.

After a query to Systembolaget the empirical data, which consisted of over a hundred plastic bags from Systembolaget between 1970 and 2018, was assigned to us. Certain delimitations have been done. We only examined the bags made of plastic, and only the front of the plastic bag.

The results that could be read from the study were that there was a big change from the 70s until today, regarding the communication of the plastic bag. The expressions and messages has changed in the same pace as the development of society and marketing. When the plastic bag first came, the content had a big variation. The amount of images, text and color changed a lot during a decade. The message on the plastic bags concerned current topics from its present day. The main message went from communicating risks andsafety to today communicating Systembolaget’s vision as a company.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 47
Keywords [en]
Marketing, Society, Visual communication, Systembolaget, Plastic bags
Keywords [sv]
Marknadsföring, Samhällssituation, Visuell kommunikation, Systembolaget, Plastpåse
National Category
Humanities and the Arts
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-67472OAI: oai:DiVA.org:kau-67472DiVA, id: diva2:1214272
Subject / course
Media and Communication Studies
Educational program
Media and Communication: Visual Communication Design (180 ECTS credits)
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-21 Created: 2018-06-06 Last updated: 2018-06-21Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1011 kB)17 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1011 kBChecksum SHA-512
c0144c5e74e0e3d1e54b7db2d81f49a9d7c24e46e0997296983080ac3425fed4a724eca2a9adc8a9bbb6a00f7bb60e7d57e80c14816277529c842efaf839f3c0
Type fulltextMimetype application/pdf
Arkivfil(935 kB)0 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 935 kBChecksum SHA-512
2e6697ce5dc45de87fe91eb707a2bece7918beedaa21cfb273e62836742ac373b1a56c8fa0673e0fe9d8d049a8d41187c0bad5b681d51ff9373d61fa9fe897c4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Karlstad University
Humanities and the Arts

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 17 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 35 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf