Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hipsterskit, men fylld med vegetabilisk dynamit: "Stämmer allt du fått lära dig om mjölk?" En kvalitativ innehållsanalys av Oatlys reklamkampanj
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Hipstershit, but with a dynamite of vegetables : "Is everything that you learnt about milk right?" A qualitative content analysis of Oatly's advertising campaign (English)
Abstract [sv]

Denna studie kommer att fokusera på hur ett växande företag använder sig av det sociala mediet Youtube. Studien analyserar Oatly, ett svenskt företag som nyligen blev fälld i marknadsdomstolen efter att Svensk Mjölk stämt dem för vilseledande marknadsföring. Därav är det intressant att studera hur Oatly använder sig av retorik, budskap, narrativa medel och etik under en kampanj.

Studien är en kvalitativ innehållsanalys gjord efter en kampanj som publicerades hösten 2017 och som innehåller fem olika klipp. Analysen är gjord utefter analysfrågor baserat på de ämnen som nämns ovan. Det analyserade materialet har sedan delats in i tre tematiseringar: dialogen mellan Toni och kossan, budskap och visuella medel. Slutsatsen delas sedan in i retoriska grepp och budskap.

Resultatet av studien visar att Oatly använder sig av retoriska grepp. Begreppet patos används mer i underhållande syfte än att spela på känslor. Vi trodde att Oatly skulle använda sig mer av etiska argument kring hållbarhet, i vissa klipp gör de det men i vissa klipp krockar dessa etiska argument med varandra.

Företag som använder sig av storytelling på ett fördelaktigt sätt har en större chans att lyckas med sin marknadskommunikation på Youtube. Vi tror att det är svårt för ett företag att göra alla tittare nöjda då alla tolkar budskap olika beroende på dennes förförståelse om ämnet. Att strategiskt använda sig av Storytelling, retorik och etik genererar förhoppningsvis i ett vinnande koncept där klippen blir intressanta och väcker en känsla hos tittaren. 

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 60
Keywords [sv]
Oatly, innehållsanalys, marknadskommunikation, Youtube, retorik, storytelling
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-38783ISRN: JU-HLK-MKA-1-20180155OAI: oai:DiVA.org:hj-38783DiVA, id: diva2:1182451
Subject / course
HLK, Media and Communication Studies
Presentation
2018-01-17, 13:00 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-02-14 Created: 2018-02-13 Last updated: 2018-02-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(890 kB)90 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 890 kBChecksum SHA-512
530b662dfcb97b9729b59c5fd733c95c9cf8a9942809a2b4b3d61591ebf920cf84c783ce9132a00f482d947ec30abfaa0191c5496996e5b380d5779846011bd8
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
HLK, Media and Communication Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 90 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 159 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf