Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
“För alla som ska ta över världen”: En multimodal kritisk diskursanalys av Länsförsäkringar Göteborg och Bohusläns CSR-kommunikation i CRM-kampanjen För alla.
Örebro University, School of Humanities, Education and Social Sciences.
Örebro University, School of Humanities, Education and Social Sciences.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Två växande koncept inom marknadskommunikation idag är corporate social responsibility (CSR) och cause-related marketing (CRM). Syftet med vår studie är att analysera Länsförsäkringar Göteborg och Bohuslän och hur de kommunicerar kring CSR i kampanjen “För alla” genom användningen av CRM. Studien baseras på en kvalitativ metod för en djupgående analys av det empiriska materialet. Vi har gjort en multimodal kritisk diskursanalys av material (MCDA) insamlat från kampanjens samtliga kanaler, en kampanjfilm, två annonsbilder och fyra utvalda sidor från kampanjens webbplats. Detta för att få en överblick över samtliga kanaler kring hur företaget kommunicerar sitt sociala ansvar i kampanjen. Studien använder sig av teoretiska utgångspunkter kring CSR och CRM. Huvudresultaten av studien visar på att företaget tydligt försöker skapa en bild av sig som socialt ansvarstagande, detta genom en mängd olika visuella och textuella resurser.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 66
Keywords [sv]
Multimodal Kritisk Diskursanalys, Corporate Social Responsibility, Cause-
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-64875OAI: oai:DiVA.org:oru-64875DiVA, id: diva2:1181018
Subject / course
Medie- och kommunikationsvetenskap
Supervisors
Available from: 2018-02-07 Created: 2018-02-07 Last updated: 2018-02-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(9642 kB)20 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 9642 kBChecksum SHA-512
ddc42185c214c7a830170bf80cb9ef4bbfb9845c4fac0aaf97a04350cfefa073c0744ba41fffb77cd0d93d537031a233a71b31d72d321f4e87d1809fa6b1502c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Humanities, Education and Social Sciences
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 20 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 46 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf