Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Gröna märkningar som kommunikationsverktyg: En kvalitativ studie ur företagsperspektiv
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

The purpose of this thesis is to examine the use of certified green labelling together with green labelling created by companies themselves, as a tool within green marketing communication to create credibility for green products. A focus has been placed on department stores within the retail sector.

This thesis is a qualitative study conducted in an approach where induction and deduction have been combined. Data has mainly been collected by performing 10 semi-structured interviews with company representatives and experts within the chosen subject and industry.

This study clearly shows that the perception of the use of both certified green labelling and green labels created by companies themselves, as a green marketing communication tool, is positive. However, the green labelling created by companies is preferred above certified green labelling for this purpose. The result of this study also shows very clearly that all three parts of the 3Cs´ principle are of importance to create an effective green marketing communication, and that green labelling, both of the earlier mentioned types, can be an effective tool to achieve this. Thus, it is of importance that the identified risks connected to the use of green labelling are minimized. 

Abstract [sv]

Denna uppsats är skriven ur ett företagsperspektiv och berör bruket av egna och certifierade gröna märkningar samt dess positiva och negativa aspekter i egenskap av kommunikationsverktyg för att skapa trovärdighet för gröna produkter. Ett fokus har lagts på övrig sällanköpshandel.

 

En kombination av induktiv och deduktiv forskningsansats tillsammans med en kvalitativ undersökningsmetod har använts till denna uppsats. Data har främst samlats in genom tio semistrukturerade intervjuer med företagsrepresentanter och experter inom den valda branschen och ämnet.

 

Denna studie visar tydligt att uppfattningen gällande bruket av både egna och certifierade gröna märkningar är positiv ur en kommunikationssynpunkt, men att de undersökta företagen föredrar egna gröna märkningar i detta syfte. I studien har det även tydligt framkommit att samtliga tre delar av 3C-principen är av vikt för att skapa en effektiv grön marknadskommunikation, och att gröna märkningar kan vara ett effektivt sätt för att uppnå detta. Dock behöver de identifierade riskerna kopplade till användningen av gröna märkningar minimeras och förslag hur detta kan göras har kunnat presenteras. 

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 67
Keywords [en]
Green marketing, green communication, green marketing communication, green consumption, green product, green labelling, green labels, certified green labels, csr, corporate social responsibility, sustainability
Keywords [sv]
Grön kommunikation, grön marknadskommunikation, grön marknadsföring, grön konsumtion, grön produkt, hållbarhetsmärkning, miljömärkning, certifiering, csr, corporate social responsibility, csr-initiativ, hållbarhet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-70136OAI: oai:DiVA.org:lnu-70136DiVA, id: diva2:1177589
Subject / course
Business Administration - Marketing
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-01-26 Created: 2018-01-25 Last updated: 2018-01-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(847 kB)103 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 847 kBChecksum SHA-512
91759fc4713a7f2a8593b532f0bedd40754efcc09d6d94259c5b5d3d52612923219cc7f3a4c6e6ef425f036cec68e1f8c0c3c69e552c2b97f6670a9c7d726cc6
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Carlsson, Marie KristinaKarlsson, Sofia
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 103 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 294 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf