Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Allsvenska huvudsponsorers sponsring: En studie om mål, aktivering och koppling till kostnadsstorlek
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sponsring i Sverige idag är en miljardindustri och idrotten får den största delen av kakan. Allsvenskan ligger i framkant när det kommer till sponsring och föreningarnas omsättning består till stor del av sponsorintäkter. Av den summan står huvudsponsorer för den största delen och är därmed den kategori sponsorer studien behandlar.

Vårt syfte är öka förståelsen för vilka mål som är gällande för huvudsponsorerna, om de aktiverar sin sponsring samt om storleken på deras kostnad påverkar målen. För att ta reda på det identifierade vi de vanligast förekommande målen i litteraturen och lät Allsvenska huvudsponsorer svara på hur viktiga målen var för dem. De fick även frågor gällande aktivering och kostnadsstorlek.

Studien kartlägger vilka mål som är viktigast för de Allsvenska huvudsponsorer som deltagit. Exponering och externa mål visade sig vara viktigare än mål som var riktade internt. Det mål som utmärkte sig mest var Ökad varumärkeskännedom som fick klart högst resultat. Studien stärker även den rådande bilden av att svenska företag är dåliga på att aktivera sin sponsring, exempelvis visade det sig att vissa av huvudsponsorerna inte aktiverar sin sponsring alls. På grund av respondenternas låga svarsfrekvens gällande frågan om kostnadsstorlek misslyckades studien i viss mån att kategorisera målen på det sättet.

Abstract [en]

Sponsorship in Sweden is a billion crown industry and sports gets the biggest part of that sum. The highest soccer league in Sweden, Allsvenskan, has clubs that rely heavily on sponsorship money to make the business run. Each club has sponsors in different categories depending on much they invest. This study will focus on the main sponsors in each club that pay the clubs the largest amount.

Our purpose is to increase the understanding about which objectives with sponsorship that are most established among main sponsors to clubs in Allsvenskan. Also to examine if they activate their sponsorship and if the size of the investment affect the sponsorship objective. To do this we identified the most common objectives with sponsorship from literature and let main sponsors of clubs in Allsvenskan respond to how important each of these objectives were to their sponsorship. We also included questions regarding activation and size of investment.

This study shows which objectives with sponsorship that are most established to main sponsors of clubs in Allsvenskan. Objectives of more external character regarding exposure seemed more important than other objectives. The objective of Brand awareness scored the highest result. The study also underlines the notion that swedish sponsors are bad at activating their sponsorship, some of the participating sponsors didn’t activate their sponsorship at all. Because most participants did not answer the question about how much they invest in the club the study to some degree fail to categorise objectives with sponsorship in regards to how big the investment is.

Place, publisher, year, edition, pages
2017.
Keyword [en]
Sponsorship objectives, activation, size of investment, main sponsors
Keyword [sv]
Mål, aktivering, kostnadsstorlek, associationskostnad, sponsring, huvudsponsorer
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-26540OAI: oai:DiVA.org:du-26540DiVA: diva2:1155982
Available from: 2017-11-10 Created: 2017-11-10

Open Access in DiVA

fulltext(905 kB)4 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 905 kBChecksum SHA-512
1c5b87f145c7a73016ed50f4e1d294e2417143d8e3283ed3491e5f4adacfa06d904e8f3cc606f905a9b0a1f364b8b27a8397ca75c75f691c0b7a2eb882845f11
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 4 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 10 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf