Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Generation Ys drivkrafter på arbetsplatsen: En studie av intern marknadsföring från ett medarbetarperspektiv
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning – ”Generation Ys drivkrafter på arbetsplatsen”

Datum: 2/6-2017

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 ECTS

Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, EST, Mälardalens Högskola

Författare: Alexander Bäcklund, Bill Samuelsson och Simon Levander

Titel: Generation Ys drivkrafter på arbetsplatsen

Handledare: Kerstin Nilsson

Nyckelord: Employer branding, Generation Y, Intern marketing, Loyalty, Social Exchange Theory.

Frågeställning: Vilka incitament är det som påverkar den anställde att stanna på en arbetsplats?Matchar företagets employer branding-arbete med de anställdas motivationsfaktorer?

Syfte: Syftet med undersökningen är att förklara de incitament som leder till att medarbetare väljer att stanna inom organisationen och jämföra det med företagets human resource-arbete för att behålla anställda.

Metod: Undersökningen var av kvalitativ karaktär. Medarbetare samt human resource-chefer på tre företag intervjuades. Intervjumallen baserades på de valda teorierna samt den sekundära information som varit till underlag till studien. Intervjuerna analyserades genom en innehållsanalys och resultatet presenterades i de teman som varit återkommande i empirin.

Slutsats: Undersökningen bekräftade den tidigare empirin om hur Generation Y som medarbetare karaktäriseras. Generationen är uppväxta med många möjligheter och är den högst utbildade generationen. Detta ger Generation Y större makt på arbetsmarknaden. Undersökningen visade att medarbetarna inom denna generation var mer drivna av kunskap än av finansiella mål. Att låta medarbetarna växa organiskt är därför ett av de viktigaste incitamenten för ökad lojalitet. Därför bör human resource-avdelningarna nischa sig mot vad Generation Y efterfrågar eftersom de är en majoritet på arbetsmarknaden.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 47 p.
Keyword [en]
Employer branding, Generation Y, Intern marketing, Loyalty, Social Exchange Theory
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-36076OAI: oai:DiVA.org:mdh-36076DiVA: diva2:1121044
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-08-08 Created: 2017-07-08 Last updated: 2017-08-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(843 kB)34 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 843 kBChecksum SHA-512
e734bb97fedf4a2f1121c2ed5a4d872c08f598bb076e86860aa6f02241559f939679085bc9bd6aec06a738aa40e139adc3252b06040b69372ed5dfb02d5b745c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business, Society and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 34 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 184 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf