Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Max – den gröna trenden: En receptionsanalys av konsumenters uppfattning av Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen
Halmstad University, School of Health and Welfare.
Halmstad University, School of Health and Welfare.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte och frågeställningar: Studiens syfte är att undersöka på vilket sätt 20–25-åringar respektive 40–50-åringar uppfattar Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen. Vidare undersöker studien hur respektive åldersgrupp resonerar kring Max hållbarhetskampanj på Facebook och Instagram. Studien undersöker även vilka CSR-strategier Max hållbarhetskampanj förhåller sig till på sociala medier. 

-  Hur kan Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen förstås utifrån de tre CSR-strategierna?

-  På vilket sätt resonerar konsumenterna kring Max hållbarhetskampanj?

-  Hur kan konsumenternas resonemang förklaras utifrån encoding/decoding perspektivet?

-  Hur kan konsumenters uppfattning förklaras utifrån de teoretiska begreppen ålder och livsstil?

Metod och material: En receptionsanalys i form av två semistrukturerade fokusgruppsintervjuer.

Huvudresultat: Det fanns en låg förkunskap om Max hållbarhetskampanj Greenfamiljen i båda fokusgrupperna. 40–50-åringarna förhöll sig kritiska till Max hållbarhetskampanj, medan 20–25-åringarna hade en positiv inställning.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 46 p.
Keyword [sv]
CSR, Max, sociala medier, hållbarhetsarbete
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-34572OAI: oai:DiVA.org:hh-34572DiVA: diva2:1120662
Subject / course
Media and Communication
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-07-12 Created: 2017-07-06 Last updated: 2017-07-12Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1253 kB)4 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1253 kBChecksum SHA-512
5e6afd020c3eef3d18c63a391f9f580cf8353114c28c129eccb2cf6c946e13cddce0667f664612b8230f01e61c285c5ece901f0ba57aaea31d3f12ac46871420
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Health and Welfare
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 4 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 32 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf