Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
If the company is good, people need to know it: En studie om marknadskommunikationens påverkan på arbetsgivarvarumärket
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Organisation and Entrepreneurship.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
If the company is good, people need to know it (English)
Abstract [sv]

Titel: Om företaget är bra, behöver folk få veta om det

 

Författare: Emma Filipsson, Joakim Ahlmén och Oskar Bloom

 

Handledare: Dan Halvarsson

 

Nivå: Enterprising & Business Development, Examensarbete (kandidat) 15 hp

 

Nyckelord: Arbetsgivarvarumärke, marknadskommunikation, associationer, attraktionskraft, potentiella arbetstagare.

 

Bakgrund: Bilden av ett arbetsgivarvarumärke ger ett resultat om vilken attraktionskraft en arbetsgivare har. Bilden formas beroende hur associationerna ser ut mot arbetsgivaren och marknadskommunikationen blir ett verktyg för att kunna påverka potentiella arbetstagares uppfattning om ett arbetsgivarvarumärke.

 

Syfte: Syftet med studien är att skapa förståelse för hur marknadskommunikationen påverkar attraktionskraften gentemot en arbetsgivare.   

Metod: Studien är kvalitativ med en konstruktionistisk ståndpunkt och en hermeneutisk kunskapssyn. 13 semistrukturerade intervjuer utfördes där ett exempelföretag användes för att möjliggöra en konkret relation mellan arbetsgivarvarumärket och marknadskommunikationen. Urvalet bestod av universitetsstudenter som gick sista året och sedan kom att bli potentiella                arbetstagare.

 

Empiri: Det empiriska materialet är en sammanställning av de 13 intervjuer som utfördes där olika aspekter från respondenterna presenteras.

Slutsats: När den interna och externa marknadskommunikationen inom ett företag inte överensstämmer uppstår ett gap. Desto större gapet är desto mindre attraktivt uppfattar potentiella arbetstagare en arbetsgivare. Den interna marknadskommunikationen är mest trovärdig och därför måste företag arbeta med den för att skapa positiva associationer och sedan låta den externa kommunikationen bekräfta vad den interna förmedlar.

Abstract [en]

Title: If the company is good, people need to know it

 

Authors: Emma Filipsson, Joakim Ahlmén & Oskar Bloom

 

Tutor: Dan Halvarsson

 

Keywords: Employer brand, market communication, associations, attractiveness, potential employees.  

 

Background: The image of an employer brand gives a result of what attractiveness the employer has. Depending of how the associations are too an employer will shape the image and the market communication could be used as a tool to affect the potential employees perception of an employer brand.

 

Purpose: The purpose of the study is create understanding about how the market communication affects the attractiveness of an employer.

 

Method: The study is qualitative with a constructionist position and a hermeneutic view. 13 semi-structured interview were made and a company was used as an example to enable a concrete relationship between the employer brand and the market communication. The sample was last year university students that later became potential employees.  

 

Empirical data: The empirical data is a summary of the 13 interviews that were conducted               and where different aspects are presented.

 

Conclusion: When the internal and external market communication within a company do not conform a gap is created. The larger the gap is the less attractive potential workers perceive an employer. The internal market communication is most reliable and to create positive associations companies have to work with the internal communication and let the external market communication confirm what the internal communicates. 

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 45 p.
Keyword [sv]
arbetsgivarvarumärke, marknadskommunikation, associationer, attraktionskraft, potentiella arbetstagare
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-66809OAI: oai:DiVA.org:lnu-66809DiVA: diva2:1120219
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Enterprising & Business Development, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-07-06 Created: 2017-07-05 Last updated: 2017-07-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(750 kB)23 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 750 kBChecksum SHA-512
daa1fc4505653aa9d1be7a3056692e1113948b0e8e7868a862052cc9d78ce64c719303cac1afaefe0112652880a3b769dbc66446ed518a569b03df97046e8f3d
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Organisation and Entrepreneurship
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 23 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 39 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf