Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Förklä annonser som inlägg: En studie om användandet av native advertising i bloggar
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Native advertising är ett format för annonsering som karaktäriseras av att dess form och utseende liknar det övriga innehållet där annonsen publiceras. Influencers har hävdats vara nästa stora trend inom native advertising vilket har resulterat i att formatet har implementerats i bloggar. Syftet med den studie är att undersöka hur konsumenter upplever användandet av native advertising i bloggar. För att studera detta genomförs en undersökning om åtta intervjuer med bloggläsare i åldrarna 20-29 år. Val av deltagare grundas i tidigare forskning som visar att personer inom denna ålderskategori är de som främst konsumerar bloggar. Studien visar att konsumenter upplever användandet av native advertising i bloggar annorlunda än vad tidigare forskning visat när native advertising har undersökts i andra medier. Detta uppvisas i konsumenters förmåga att identifiera nativeannonsen, hur dess förtroende till mediet antas påverkas av användandet samt i deras attityder gentemot annonsen.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 49
Keywords [en]
native advertising, influencers, persuasion knowledge, source credibility, attitude toward advertising
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-325909OAI: oai:DiVA.org:uu-325909DiVA, id: diva2:1117457
Subject / course
Business Studies
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-06-29 Created: 2017-06-29 Last updated: 2017-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2693 kB)77 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2693 kBChecksum SHA-512
f540d8cd54b34406589c4ba0eedd2fe770fe46e7d9c42382eb92713aea0b4b12fa8d0b7bf8575633792f8a54f9410dfe424d34720f50e1e4ffe2ccb747c5f408
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 77 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 610 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf