Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Alla för destinationen, destinationen för alla: En kvalitativ studie om ledarskap och samverkan mot ett enhetligt platsvarumärke
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Everyone for the destination, a destination for everyone : A qualitative research about leadership and cooperation towards a coherent brand (English)
Abstract [sv]

Syfte och forskningsfrågor:Syftet med studien är att undersöka hur platser arbetar med varumärkesbyggande i en konkurrenskraftig miljö. Med detta syfte som bakgrund formuleras följande tre forskningsfrågor med fokus på platsvarumärke:

1. Hur påverkar ledarskap och styrning ett varumärke för en plats?

2. Hur påverkar samverkan och partnerskap ett varumärke för en plats?

3. Vilka faktorer utmärker upprätthållandet av ett enhetligt varumärke för en plats?

Metod:Uppsatsen är utformat utifrån en kvalitativ forskningsmetod och utgår ifrån en deduktiv ansats med induktiva inslag. Studiens empiriska data utgörs av tolv semistrukturerade intervjuer. Urvalet av dessa respondenter grundas i deras erfarenhet och kunskap inom forskningsområdet vilket hjälper besvarandet av uppsatsens syfte.

Slutsats: Under uppsatsens gång har vi kunnat utläsa att ledarskap, styrning, samverkan och partnerskap är av hög vikt för ett konkurrenskraftigt platsvarumärke. Vidare påvisar studien att platsvarumärken bör sträva efter att vara heterogena då platser kan visa på en rik och mångfacetterad bild.

Abstract [en]

Purpose and research question: The aim of this thesis is to research how places work with branding in a competitive environment. With this purpose as a background, the following three research questions are formulated with a focus on placebrand:

1. How does leadership and controlling effect the brand for a place?

2. How does cooperation and partnership effect the brand for a place?

3. What factors distinguish the managing of a coherent brand for a place?

Method:Our thesis is based on a qualitative research method with a deduction approach with inductive elements. The empirical data comes from twelve semi- structured interviews. The selection of the respondents is based on their experience and knowledge about the research subjects, which also helps us answering the purpose of the study.

Conclusion:During the course of the thesis we have been able to state that leadership, controlling, collaboration and partnerships are of great importance for a competitive place brand. Furthermore, the study shows that place brands should strive to be heterogeneous as places can show a rich multifaceted image.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 79 p.
Keyword [en]
Place brand, place branding, leadership and controlling, cooperation and partnership, coherent brand
Keyword [sv]
Platsvarumärke, platsvarumärkesbyggande, samverkan och samarbete, ledning och styrning, enhetligt platsvarumärke
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-65839OAI: oai:DiVA.org:lnu-65839DiVA: diva2:1115423
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Tourism Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-07-26 Created: 2017-06-26 Last updated: 2017-07-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Alla för destinationen(978 kB)29 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 978 kBChecksum SHA-512
e2866aeda400d671a553dfbfe9d11148a7d5f5b497e08d503b00926cbcf9cbc487e7b1645018948e944f58e16ea2ac2bd096769d307ebca539fd400d9273d06d
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Arvidsson, PetraSjöberg, EvelinaSvalling, Julia
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 29 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 63 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf