Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kändisreklam: En kvalitativ studie om kändisreklamens syfte, utformning och effekt ur ett konsumentperspektiv
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie har haft som syfte att undersöka fenomenet kändisreklam ur ett konsumentperspektiv. Målet har varit att ta reda på hur konsumenter ser på företags syfte med kändisreklam samt vilka kriterier som konsumenter anser ligger till grund för valet av kändis. Vidare har målet varit att ta reda på vilken koppling de upplever existerar mellan kändis och det varumärke eller produkt som är med i reklamen samt vilka effekter de upplever att kändisreklam har på dem.

För att uppfylla detta syfte har tre fokusgrupper använts för att diskutera dessa frågeställningar utifrån tre utvalda reklamfilmer där kändisar har medverkat. De resultat som framkom ur fokusgrupperna har analyserats kvalitativt med utgångspunkt i studiens valda teoretiska begrepp och modeller. Det är dessa analyser som sedan legat till grund för de slutsatser som studien genererat.

Studien har visat att konsumenter ser som huvudsyften med kändisreklam att företaget vill nå ut till en bredare målgrupp, differentiera sig från andra företag på marknaden samt bygga upp sitt varumärkeskapital. Konsumenter anser vidare att företag bör välja en kändis som är igenkänd och kan identifieras av målgruppen samt har hög trovärdighet. Denne ska löpa liten risk för att orsaka negativ publicitet, ha en relevant koppling till företagets image eller produkt, i förekommande fall ha ett tilltalande utseende samt rymmas inom företagets budget för reklamen. Vidare har studien visat att konsumenter anser att kändisen kan kopplas samman med reklamens innehåll på tre olika sätt. Antingen är kopplingen mellan kändis och varumärke, kändis och produkt eller kändis och delvis varumärke samt delvis produkt. Slutligen är de effekter som konsumenter upplever av kändisreklam dels skapande av känslor och dels ökad medvetenhet om varumärket, produkten och dess upplevda kvalitet.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 56
Keywords [sv]
kändisreklam, varumärkeskapital, varumärke, association, effekt
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-321699OAI: oai:DiVA.org:uu-321699DiVA, id: diva2:1114449
Subject / course
Business Studies
Educational program
Systems in Technology and Society Programme
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-06-26 Created: 2017-06-23 Last updated: 2017-06-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(18944 kB)163 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 18944 kBChecksum SHA-512
e0173eff23965becd300c8b6cb73ed0ecd1f0e28747c336bec2018bc58f950cdbf64699dfe184cc9f60f194d4629d606bdd0d7d2e825a6b755c51671f57f27c1
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 163 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 348 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf