Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Processen för samarbeten inom influencer marketing: Utredande och visualiserande fallstudie om hur man kan förbättra processen för sammankoppling mellan aktörerna inom influencer marketing
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

This thesis covers how you can streamline the process of linking business relationships within the process of ”influencer marketing”. The phenomenon is based upon the concept that an actor, which is often a company, collaborates with a person with influence to conduct marketing related to a product, service and/or a company brand. The people with influence can for instance be a musician, blogger or a sports profile. Together with the ongoing digitalization and growing use of social media, this has become a common way of using marketing within a company. There are many third-party agencies on the market today that provide services to build business relationships within the industry. However, these agencies do not generate optimal conditions for cooperation between the parties in the process. This means that there are several weaknesses in the interconnection process mainly related to time and revenue aspects. Hence, it is essential to investigate how to solve these weaknesses and streamline the process to satisfy the needs of the actors concerned. The assignment is performed as a case study, where interviews are conducted via email contact and in conjunction with previous research to obtain empirical data related to the actors within the process. Based on the empirical evidence, the growing market in the industry related to third-party agencies requires efficiency. To clarify the weaknesses of the process today and how it can be streamlined we visualize this through two process maps. The weaknesses in the process make it possible for a system in the form of an application to be a suitable and effective tool for acting intermediary between the actors concerned. The digital platform addresses the weaknesses that exist today, which mainly deal with the cost and time aspects. In addition to this, the digital platform also generates conditions for close relationships within collaborations, which is also a demanded feature from the stakeholders.

Abstract [sv]

Detta arbete berör hur man kan effektivisera processen att sammankoppla aktörer inom marknadsföringsverksamheten ”influencer marketing”. Fenomenet innebär att en aktör, som ofta är ett företag, tar hjälp av en person med inflytande för att bedriva marknadsföring relaterat till en produkt, tjänst och/eller varumärke. Denna person kan även kallas ”influencer” och kan exempelvis vara en musiker, bloggare eller sportprofil. I takt med det ökande digitaliseringen och den växande användningen av sociala medier har detta blivit ett allt vanligare sätt att marknadsföra sig på. Det finns idag en del tredjepartsbyråer som ska förmedla en sammankopplingstjänst för aktörerna inom branschen. Dock genererar inte dessa byråer optimala förutsättningar för samarbete mellan parterna inom processen. Detta utgör att det finns flertalet brister inom processen för sammankoppling relaterat till tids- och lönsamhetsfaktorer. Därav är det av väsentlighet att undersöka hur man kan lösa dessa brister och effektivisera processen för att tillfredsställa aktörernas behov. Arbetet utförs som en utredande och visualiserande fallstudie där intervjuer genomförs via mejlkontakt samt tillsammans med litteratursökning av andrahandsempiri för att inhämta data relaterat till berörda aktörer. Utifrån det empiriska underlaget kan man tydligt se att den växande marknaden inom branschen relaterat till tredjeparter kräver en effektivisering. Detta vilket förmedlar kontaktskapande för samarbeten. För att tydliggöra bristerna i dagens process samt hur den kan effektiviseras, visualiseras dessa genom två processkartor. Bristerna inom processen utgör att ett system i form av en applikation kan vara ett lämpligt och effektivt verktyg för att kunna agera förmedlande mellanhand. Detta system åtgärdar dessa brister som finns idag vilka huvudsakligen behandlar de höga kostnads- och tidsaspekterna. Utöver detta genererar systemet även förutsättningar för nära relationer inom samarbeten vilket också är en efterfrågad egenskap av berörda aktörer.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 34
Keywords [en]
Influencer marketing, Influencers, Social media
Keywords [sv]
Personer med inflytande, Process, Sociala medier
National Category
Information Systems, Social aspects
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-324858OAI: oai:DiVA.org:uu-324858DiVA, id: diva2:1111909
Subject / course
Information Systems
Educational program
Bachelor programme in Information Systems
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-06-20 Created: 2017-06-19 Last updated: 2017-06-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1040 kB)280 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1040 kBChecksum SHA-512
7ef900107f6f6f724e81e5b7f1ae133448d5269833350619f1dd390774bb68d9b8179fb370b0011c302ad57e51d2351bd2bc3cf54e50e2e20c6e833777d504ad
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Informatics and Media
Information Systems, Social aspects

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 280 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 549 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf