Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ansvarsfullt spelande: En paradox på den svenska marknaden
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte och forskningsfrågor

Syftet med studien är att identifiera om statligt ägda spelbolag och privatägda bolag inom spelbranschen har en hållbar marknadsföring, trots den markanta skillnaden kring förutsättningar och riktlinjer. Således studeras två segment ur en och samma bransch ur ett företagsperspektiv. Syftet med denna studie är att genom en analys kunna redogöra för marknadsföringens samhällsnytta, attraktion och måttfullhet för att kunna betrakta marknadsföringens hållbarhet.

- Vad är det som skiljer statligt och privatägda spelbolag åt rörande marknadsföring?

- I vilken utsträckning är spelbolagens marknadsföring att betrakta som hållbar?

Metod

Studien har ett induktivt utförande som innebär att undersökningen utgått från det empiriska fältet för att senare identifiera relevant teori. Studien innefattar kvalitativ data som genom en modifierad Triple Bottom Line-analys ämnar att påvisa i vilken utsträckning våra fallstudiesubjekts marknadsföring är hållbar. Studiens primär- och sekundärdata har insamlats via informanter och respondenter på det empiriska fältet, samt genom tidigare studier.

Slutsats

I studien framkommer det att de olika fallstudiesubjekten skiljer sig åt i sin marknadsföring. Den främsta orsaken hänvisas till de olika riktlinjer dessa bolag har att förhålla sig till. Det har även framkommit, genom författarnas tolkning, att inget av bolagen utövar en hållbar marknadsföring över tid.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 69
Keywords [sv]
Hållbar marknadsföring, Spelbolag, Svenska spelmarknaden, Måttfull marknadsföring, Svenska Spel, Betsson Group, Monopol, Licenssystem.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-65413OAI: oai:DiVA.org:lnu-65413DiVA, id: diva2:1110526
Subject / course
Business Administration - Marketing; Business Administration - Marketing
Educational program
Tourism Management Programme, 180 credits; Tourism Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-06-21 Created: 2017-06-15 Last updated: 2017-06-21Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1000 kB)212 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1000 kBChecksum SHA-512
6731a68fcc655a0137997a6e28646e5ad90a764c639592fc177ac03e94d5ef7568aa614eb41d610f00da2b2cbcd72be56d70ef4445a5d00180a23edc860cfefa
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Jerlmark, JuliaPettersson, MattiasSvahn, Martin
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 212 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 356 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf