Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vem Litar du på?: En kvantitativ studie om Influerare och Experters roll inom digital marknadsföring
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
Mälardalen University, School of Business, Society and Engineering.
2017 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Forskningsfrågor: Hur kan konsumentens förtroende för ett varumärke påverkas vid varumärkesexponering via inflytelserika aktörer? I vilken utsträckning skiljer sig influerare och experters påverkan på konsumentens förtroende?

Syfte: Studien ämnar öka kunskapen kring fenomenet inflytelserika aktörer inom den digitala sfären och den effekt de har på konsumentens förtroende för exponerade varumärken.

Metod: I studien används en kvantitativ metod genom en strukturerad enkätundersökning som både publicerades på digitala plattformar och utdelades fysiskt till personer på Mälardalens högskola. Vidare analyserades svaren via verktyget SPSS. Empiri: Studiens empiriska del som ligger till grund för den deskriptiva analysen består av en enkätundersökning besvarad av 576 respondenter. Sekundära källor har fått stå för merparten av den erhållna informationen om teori och utformandet av enkätundersökningen.

Slutsats: Studien visar att för att uppnå en positiv påverkan på förtroende till ett varumärke behöver valet av inflytelserika aktörer styras utifrån budskapet som skall förmedlas.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 42
Keywords [sv]
Influerare, Experter, Influencer Marketing, Digital Marknadsföring, Social Medier
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mdh:diva-35586OAI: oai:DiVA.org:mdh-35586DiVA, id: diva2:1106155
Subject / course
Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-06-27 Created: 2017-06-07 Last updated: 2017-06-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1425 kB)156 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1425 kBChecksum SHA-512
fe6f814535029205cde9105cd6ad960e61fce75ad2627274756734f5af93376ea4e8a22ecf951af73161dd7df312f3fe0cf5f739998759dd65d3ddd600c162d5
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business, Society and Engineering
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 156 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 317 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf