Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att sälja hälsa: Hälsoanspråk i Mjölkpropagandans reklamkampanj 1920-1970
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Arts, Department of History of Science and Ideas.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den här uppsatsen syftar till att belysa förändringar i hur hälsoanspråk använts och utformats i kommersiellt syfte under 1900-talet. Förändringarna synliggörs genom att analysera problem, mål och medel i Mjölkpropagandans tidskrift utifrån teorin om styrningsrationalitet. Förändringarna i reklamverksamhet är intressanta att studera eftersom Mjölkpropagandan var en omfattande kommersiell historisk aktör, vars verksamhet sträckte sig över en längre period. Uppsatsen ingår huvudsakligen i diskussioner om hur hälsa har använts i reklam, men den bidrar också till diskussioner om hälsoupplysning och historien om mjölk och mjölkpropagandan i sig. Undersökningen visar hur hälsoanspråk anpassats i reklamen utifrån kontextuella förändringar och kritik. På så vis har mjölkens auktoritet och reklamkampanjens legitimitet bibehållits. Reklamen har gått ifrån att vara subjektiv och värderande som ett folkhälsoprojekt på 1920- och 30-talet till att vara objektiv och vägledande gentemot konsumenterna på 1960- och 70-talet. Uppsatsen visar även hur mjölken genom anpassade sätt att använda och utforma hälsoargument blivit ett etablerat behov.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 32
Keywords [sv]
reklam, hälsa, folkhälsa, propaganda, styrningsrationalitet, konsumtion, mjölk
National Category
History and Archaeology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-322764OAI: oai:DiVA.org:uu-322764DiVA, id: diva2:1103156
Subject / course
History of Science and Ideas
Educational program
Bachelor Programme in Historical Sciences
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-06-22 Created: 2017-05-30 Last updated: 2017-06-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(925 kB)92 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 925 kBChecksum SHA-512
3084edc790467008d07173e1c428c61700c08cfcf1ec8b88c9a5c3ae92049280bea5bfb09eba88ebf06331cc92041831672248d72038c0940f9364a0e348ddfa
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of History of Science and Ideas
History and Archaeology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 92 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 532 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf