Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Mellan raderna träder utställaren fram: En diskursanalytisk studie av Fotografiskas semiotiska och narrativa identitetsskapande i det digitala rummet
Södertörn University, School of Culture and Education, Swedish Language.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The Curator is Present : A discourse analytical study of Fotografiskas semiotic and narrative branding in the digital space (English)
Abstract [sv]

Den här studien undersöker hur webbplatsen kan användas i syfte att förmedla en varumärkesidentitet hos företag inom kultursektorn. Fotografiska, en privat konsthall för samtida fotokonst, belägen i Stockholm, publicerar på sin webbplats texter om varje utställning som konsthallen arrangerar. Undersökningen utgår från antagandet att såväl den omgivande kontexten som innehållet i texterna bidrar till att skapa en varumärkesidentitet. Genom en multimodal och narrativ diskursanalys av webbplatsen och utställningstexterna analyserar jag hur denna identitet realiseras i samspelet mellan semiotiska och narrativa resurser och vilken bild den förmedlar av Fotografiska till betraktaren. Resultatet visar, enligt min tolkning, att Fotografiska använder webbplatsen i identitetsskapande syfte genom porträtteringen av fotokonsten och dess centrala aktörer som bärare av ett antal socioestetiska kärnvärden; minimalism, intellektualitet, exklusivitet, tradition och kunnighet.

Abstract [en]

This study examines how websites can be used for corporate branding purposes of institutions in the cultural field. It is based on my analytical findings on the website of Fotografiska, a gallery for contemporary fine art photography in central Stockholm. The thesis is based on the claim that both the surrounding context and the content of the exhibition texts plays a crucial role in the creation of a corporate brand for art galleries. Therefore my intention here is to show how Fotografiska all together use semiotic and narrative resources on their website in order to brand themselves. Supported by the findings from my sociosemiotic discourse analysis I argue that the extensive portraying of fine art photography and its key figures, maintains a few artistic core values that are characteristic for the branding of Fotografiska. Those are minimalism, intellectuality, exclusiveness, tradition and expertise.   

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 31 p.
Keyword [en]
Fotografiska, Fine art photography, Marketing, Corporate branding, Web sites, Social Semiotic discourse analysis, Discourse analysis, Close reading, Core values, Semiotic resources, Narrative resources, Text types
Keyword [sv]
Fotografiska, Fotokonst, Marknadsföring, Varumärkesidentitet, Webbplats, Socioemiotisk diskursanalys, Diskursanalys, Närläsning, Kärnvärden, Semiotiska resurser, Narrativa resurser, Texttyper
National Category
General Language Studies and Linguistics
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-32406OAI: oai:DiVA.org:sh-32406DiVA: diva2:1088837
Subject / course
Swedish
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-04-18 Created: 2017-04-16 Last updated: 2017-04-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(25985 kB)25 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 25985 kBChecksum SHA-512
a970109017dd77979f1d72fbc00246e719ffdb648cc52631eeda2c940d65ff14aabb2898523119221ec7fe2d297ba6be70c14817e3933830cda6cf5efd8f30e8
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish Language
General Language Studies and Linguistics

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 25 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 51 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf