Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vad är ett namn(byte)?: En kvalitativ studie av hur företag behandlar sina namnbyten som strategisk kommunikation
Örebro University, School of Humanities, Education and Social Sciences.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att undersöka hur åtta företag själva definierar och argumenterar för sina val i samband med namnbyten, och på så sätt söka förstå företagens namnbyten som strategisk kommunikation. Studien utgår från ett teoretiskt ramverk som integrerar den institutionella teorin och corporate branding och baseras på semistrukturerade intervjuer med nyckelpersoner från de studerade företagen. Studiens resultat visar att en mer institutionell hållning, där fokus ligger på beskrivande namn som följer normen i branschen, väljs utav de mindre företagen. En strategisk hållning, där fokus ligger på associativa namn som särskiljer företaget, väljs istället av de större företagen. Vidare tenderar institutionella namnbyten att orsakas av uteslutande interna faktorer och ha ägare och kunder som primär målgrupp, medan strategiska namnbyten tycks orsakas av externa faktorer och ha både ägare, kunder och medarbetare som primär målgrupp. Uppsatsen avslutas med en diskussion kring upptäckta brister i det teoretiska ramverket och förslag på förbättringar ges.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 54
Keyword [sv]
Namnbyte, företag, strategisk kommunikation, intervjuer, institutionell teori, corporate
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-56210OAI: oai:DiVA.org:oru-56210DiVA, id: diva2:1079547
Subject / course
Medie- och kommunikationsvetenskap
Supervisors
Available from: 2017-03-08 Created: 2017-03-08 Last updated: 2017-10-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1397 kB)109 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1397 kBChecksum SHA-512
f92d59452d70a79013dffce5a5685601483b4cf74249c5d5895d712e63703c5bbac48f3bd975a2f04f6ea4d824b9509c690d8580e7743dbd6073ce4334150312
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Humanities, Education and Social Sciences
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 109 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 252 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf