Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Du är vad du kör: Hur konsumenter identifierar sig med samt skapar relationer till bilvarumärken
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Tidigare forskning har visat på att människor är mer benägna att konsumera produkter som har en varumärkespersonlighet som kongruerar med den egna självuppfattningen om de har ett tankesätt som är individualistiskt. Inom konsumtion av bilmärken har framförallt män ägt och använt bilar för att förstärka deras självuppfattning. I denna uppsats undersöktes därför om denna skillnad även visar sig inom ägandet av bilmärket BMW där det råder en skillnad i ägande mellan könen samt är mansdominerat i ägande. Den teoretiska grund som används för att undersöka och besvara studiens syfte och frågeställning är teorier om självuppfattning, varumärkespersonlighet och kongruensen mellan självuppfattning och varumärkespersonlighet. Totalt genomfördes tio intervjuer, varav fem är med manliga BMW-ägare och fem med kvinnliga BMW-ägare. Slutsatsen av det analyserade resultatet är att kongruensen har betydelse för konsumtionsval gällande bilvarumärken, då samtliga respondenters självuppfattning kongruerar med BMW:s varumärkespersonlighet i olika grad. Den största skillnaden i kongruensen mellan könen kunde finnas i hur den ideala självuppfattningen stämmer överens med varumärkespersonligheten, då majoriteten av de manliga respondenterna men inga av de kvinnliga respondenterna visade på en kongruens med denna dimension. 

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 46
Keywords [sv]
Självuppfattning, varumärkespersonlighet, kongruens, bilvarumärken, BMW
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-316567OAI: oai:DiVA.org:uu-316567DiVA, id: diva2:1078263
Subject / course
Business Studies
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Available from: 2017-03-03 Created: 2017-03-03 Last updated: 2017-03-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1143 kB)68 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1143 kBChecksum SHA-512
aadf7775ec1281976a50dac0be4f740b5aa387f894673e018cbca5d14e81fc2974c5c36db8dec8ff46c9e9edeafa560dbe6c4ee9b59ec6fd8e3da4d113433b49
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 68 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 374 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf