Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Viral spridning av reklammeddelanden - vad krävs för att ett klipp ska delas?
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies. N/A.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Viral spridning av reklamkampanjer är något många företag vill uppnå, men som endast få lyckas med. Forskningen kring viral marknadsföring är omfattande men det råder oenigheter om vilka faktorer som är mest avgörande för spridning av kommersiella meddelanden. Syftet med detta arbete är att undersöka vilka av faktorerna från tidigare forskning som är mest avgörande för spridning av reklamklipp i sociala medier. För att undersöka detta genomförs en undersökning med fem fokusgrupper med deltagare i åldrarna 18–25 år. Valet av deltagare baseras på tidigare forskning som visar att personer inom denna ålderskategori är de som använder sociala medier mest i Sverige. Studien visar att reklamklipp som har ett känsloväckande innehåll, då främst humor eller något oväntat innehåll, är de som främst sprids vidare på sociala medier. Även igenkänningsfaktorer är något som i stor utsträckning stimulerar vidarespridning, vilket inte belysts i tidigare forskning kring viral marknadsföring.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 43
National Category
Social Sciences Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-315587OAI: oai:DiVA.org:uu-315587DiVA, id: diva2:1074689
Subject / course
Business Studies
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-02-16 Created: 2017-02-15 Last updated: 2017-02-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(27157 kB)181 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 27157 kBChecksum SHA-512
e57a13e96675535abdfb8df06d492a1053de889f0a74d3a8a9609870e53b73c3044245f5ebf17f4c37266e9b6a5e5c1c0bf89ef7d6acc531e445f3ee1b9a1c3a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Social SciencesBusiness Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 181 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 597 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf